7-Eleven便利店的网络营销策略分析及其启示

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 7-Eleven便利店的网络营销策略分析及其启示

 摘要 当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、商业竞争国际化的方向发展，以互联网、知识经济、高新技术为代表，以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标已成为连锁便利店经营的必然趋势。本文基于对网络营销概念的阐述，以及分析便利店的网络营销策略，提出我国连锁便利店企业运用现代化网络和信息技术进行营销的建议。
 关键词 连锁便利店 网络营销 电子商务 信息管理
 
 一、 网络营销的概念
 当代的信息技术革命，特别是以Internet为核心的网络技术的发展和应用，使整个社会步入了全新的网络经济时代。
 1、网络营销的产生与发展
 随着计算机网络的发展，信息社会的内涵有了进一步的改变，而这个时代也被称为信息网络的年代，网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。
 2、网络营销的内涵
网络营销作为新的营销方式和营销手段实现企业营销目标，它的内容非常丰富。一方面，网络营销要针对新兴的网上虚拟市场，及时了解和把握网上虚拟市场的消费者特征和消费者行为模式的变化，为