浅析企业文化与营销战略的关系

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 浅析企业文化与营销战略的关系
[摘要]企业文化和营销战略对于处在21世纪的企业生存和发展至关重要，今天的竞争日益激烈,企业在不断选择营销战略。企业的出色经营需要恰当的企业文化作为基本条件和基础,企业的成功往往取决于企业文化对营销战略的支持程度。企业文化为营销战略提供成功的动力，是营销战略实施的关键；营销战略的实施过程又会影响企业文化的发展与创新，两者必须相互适应和相互协调。营销战略是对企业整体性、长期性、基本性问题的谋化，与企业文化的关系十分密切。本文从企业文化和营销战略的基本内涵出发，探讨了二者的关系，认为企业文化和营销战略的成功与否决定着企业的兴衰成败。
[关键词]企业文化 营销战略 文化营销
 很多经理人对与“什么样的企业文化是好的文化”都很苦恼,判断原则就是要符合营销战略的要求, 营销战略需要什么文化就要建立什么样的企业文化, 这就是唯一的原则。
 一、企业文化的内涵
 1、定义
企业文化则是企业在生产经营实践中，逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。它与文教、科研、军事等组织的文化性质是不同的。企业各职能业务活动间的关系可以集中体现在企业文化这一渗透于企业所有部门的现象。在此,企业文化可以被定义为:“企业在学会对外适应环境、对内实现一体化的过程中形成的行为方式。这一方式被认为是行之有效的,并将成