丽悦实业有限公司网络营销研究

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丽悦实业有限公司网络营销策略研究
[摘 要]在现今资讯发达的互联网时代，网络营销作为新兴的营销方式，理论研究应给予足够重视。作为传统企业的丽悦实业有限公司，面对电子商务带来的冲击，必须走网络整合营销的道路。本文介绍丽悦实业的现状，指出丽悦实业进行网络营销的优劣势、机会与威胁。并对网民特征以及网上消费者需求的特点进行分析，说明在大环境下实施网络营销的可行性。最后对丽悦实业的产品策略、服务策略以及信息策略提出了一个整体规划和构想。
 
[关键词]服装； 网络营销； 网上购物； 策略
 
 一、丽悦实业有限公司现状
 丽悦实业有限公司始建于1998年，地处东莞市虎门镇，是一家集设计、生产、加工、销售于一体的服装企业。公司以市场为导向, “以质量求生存，以信誉求发展”为宗旨，为客户提供专业的产品开发、设计、生产服务与合作。丽悦实业历经八年的创业发展，现已成为具备一定规模的专业休闲服装制造商。现拥有固定资产250多万元，各种平车、专机共100余台，员工150余人，专业设计制作人员4名。不断完善的硬件设施与多年丰富的生产与管理经验，使丽悦实业具备生产各类优质休闲服装、职业装的能力。产品以针织、梭织服装为基础，主要产品有休闲系列——T恤、背心、棉衣、休闲女装以及职业女装。生产上突破了传统模式，走集约化生产的路子，开展多方合作，互利共赢。
近几年来，网上服装销售量增长迅速。网上服装销售在整个服装销售比例中所占比例将会越来越高。而丽悦实业由于刚起步设计电子商务，导致其信息化程度较，以及受传统营销模式的制约，使丽悦实业的在营销方面呈现出以下特点：1、由于缺乏有效的市场调研，丽悦实业生产规模的扩张带有一定的盲目性和短视性。虽已逐步转向网络营销，但服装企业依然“以产品为中心”， 淡化了网络在服装营销方面的作用，产生所谓的营销近视症。2、快速反应是全球化和网络经济时代国际竞争的主要特点。而目前丽悦实业由于刚起步实施电子商