论现代的市场营销战略及战术

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论现代的市场营销战略及战术
[摘 要]目前市场营销学分析发现市场营销战略和战术需要引起高度重视：战略是全局性、深远性、纲领性的；战术则是局部性、短暂性、操作性的；市场营销的战略类型是稳定、发展、收割、撤退，而战术则是产品、价格、渠道、促销等；战略目标的特点是先进、现实、明确、具体，而战术的特点则是可控、复合、动态、统一。战略和战术既有本质区别，又密切联系，贯穿于市场营销活动的整个过程。
[关键词]现代市场 营销战略 广告策略
 一、市场营销战略及战术的概述
 1、市场营销战略的概念及特征
 战略是指对事物全局性、深远性的谋划。市场营销战略是指企业在经营思想的指导下，通过对企业外部环境、内部条件的分析，确定市场营销目标，对企业市场营销诸要素进行最佳组合，并制订出实现此目标的长期方针和策略。
 2、市场营销战术的概念及特征