浅谈电子商务和网络营销的关系

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浅谈电子商务和网络营销的关系
［摘要］ 本文说明了电子商务和网络营销理解上的常见误区，通过对电子商务和网络营销发展现状的分析，总结了网络营销与电子商务之间的关系。
［关键词］ 电子商务  网络营销  营销战略
 互联网络的出现和新兴网络技术的发展是一场伟大的变革，它影响着经济和生活的各个层面，基于互联网的各种应用已经成为商业活动的重要载体和人们日常生活不可缺少的工具。网络技术的发展使人们对数字式信息的获取、操纵、传输和使用越来越重视。数字传递技术和网络信息技术的大规模普及，改变着企业与企业之间和企业与消费者之间的关系，改写了企业与消费者的行为准则，极大地促进了电子商务、网络营销、电子货币及电子金融市场的高速发展。电子商务时代的到来，使生活中的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及生产者、消费者、金融机构和政府职能部门等主体经济行为，都同信息网络密切相关。如何有效利用因特网络进行交互式营销，并使之与传统营销实现整合，成为企业在这场变革中所面临的首要课题。正因如此，如何在电子商务背景下通过网络营销来实现既定目标，就成为当今以至于未来的焦点话题。
 一、电子商务与网络营销概述
 1、电子商务概述
 1997年11月，欧美亚非等国在巴黎召开的世界电子商务会议上提出：“电子商务（Electronic Commercial，简称EC）是指对整个贸易活动实现电子化”。
 联合国国际贸易程序简化工作组对电子商务的定义：“采用电子形式开展商务活动，它包括在供应商、客户、政府及其他参与方之间通过任可电子工具，如EDI（Electronic Data Interchange，电子数据交换）、Web技术、电子邮件等共享非结构或结构化商务信息，并管理和完成在商务活动、管理活动和消费活动中的各种交易。”