市场营销环境分析

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市场营销环境分析
                        ——试论市场营销环境中的文化环境
[摘要] 本文阐述了市场营销文化环境的含义、构成要素及其重要性；市场营销文化环境的组成因素分析；文化环境的适应与改造等。
[关键词] 市场营销   营销环境   文化环境
市场营销文化环境的含义、构成要素及其重要性
 市场营销活动离不开对营销环境的分析，而文化环境又是营销环境的重要组成部分，因此有必要对文化环境进行一个全面系统的分析。
文化环境的含义和构成要素
 在谈文化环境之前，先谈谈文化的概念。马克思主义的观点认为文化是人类劳动创造的物质财富和精神财富的总和。这种观点是一种静态的概括，西方学者则倾向于一种动态的分析。
 美国社会学家L ·布鲁姆等人认为文化的概念是指“在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式，它是一个社会的生活方式以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能。”〔1〕另一个美国学者F·R·鲁特则认为， “文化可以定义为某一特定的人类社会的独特的生活方式，即一代又一代延续下来的独特的思维方针、观念、感情、信仰和行为”〔2〕。 这两种说法强调了文化是人类在行为和观念方面的一种生活方式，比较适用于分析市场营销中文化环境的含义。
 我们可以把市场营销中的文化含义表述为：人们在长期的生产和生活中形成的一种稳定的生活方式，其实质是一种精神文化。它反映在人们的日常行为（行为文化）和思想观念（观念文化）中，其构成要素包括：语言、“身体”语言、教育、思想观念、风俗习惯与禁忌、宗教信仰等。这些因素共同组成文化环境这一整体。