非遗产品市场营销研究2

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非遗产品市场营销研究2

前言3

第一章什么是非遗产品4

1.1非遗的定义4

1.1.1非物质文化遗产的标识4

1.1.2非物质文化遗产的划分5

1.1.3非物质文化遗产的评审标准5

1.2 非遗产品的范围5

1.3 非遗产品的特点6

1.3.1非物质文化遗产的表现形式和传承方式的非物质性、无形性6

1.3.2 非物质文化遗产是仍处于存活状态的文化遗产7

1.3.3 非物质文化遗产与人们的生产生活密切相关7

第二章当前非遗产品的概况8

2.1 非遗产品8

2.2 非遗的传承8

2.2.1 非遗的当前传承现状8

2.2.2 非物质文化遗产传承与保护现状9

第三章非遗产品营销的现状分析11

3.1 传统销售的模式11

3.2 现在网络电子商务销售模式11

3.3 扬州漆器简介和历史（以扬州漆器厂为例）11

3.3.1扬州漆器的产品在营销中存在的问题11

3.3.2扬州漆器的发展和现状12

3.3.3 扬州漆器发展的新的方向13

3.3.4扬州漆器近期的现状16

3.3.5扬州漆器的发展对策16

3.3.6竞争对手分析18

第四章全文总结19

致谢20

参考文献21

前言

随着改革开放的脚步不断加快，人们的生活水平也在日益提高。也就是说随着市场经济的发展，人们在追求利益最大化的同时渐渐忽略了对中国传统文化的保护，导致了目前国内许多民间艺术濒临绝迹的状况。但并不是说经济的发展是磨灭精神文明的罪魁祸首，物质文明的高速发展却是一把双刃剑，一方面使得人们不断追求物质上的不断富足，忽略了精神文明的发展，更加忽略了对中国传统文化的关注和保护，但另一方面，快速发展的经济改善了人们的生活水明，改善了国内许多投资企业的经济状况，使得人们有精力有能力在民间艺术领域寻找商机，在投资发展民间艺术文化的同时提高了人们对非物质文化遗产的关注，改善了许多民间工艺濒临绝迹的现状。


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