品牌延伸效果的评估

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品牌延伸效果的评估

品牌延伸效果的评估3

一、引言3

（一）研究背景及意义3

1、研究背景3

2、研究意义4

（二）本文研究框架及研究方法4

二、品牌延伸相关基本概念的界定4

(一)品牌的内涵4

（二）品牌延伸的内涵及其效果5

1、正面效应主要表现为：5

2、负面效应主要表现为：5

三、品牌延伸的理论回顾6

（一）品牌延伸策略的认识6

（二）品牌延伸要素的研究7

（三）品牌延伸价值的评估7

1、财务指标7

2、市场指标7

3、消费者认知指标7

四、品牌延伸效果的评估模型构建8

（一）模型构建8

（二）评估模型运用11

五、结论14

六、参考文献：15

品牌延伸效果的评估

摘要: 品牌延伸是企业开拓市场的重要的营销策略。品牌延伸价值的评估对于进行正确的品牌延伸决策和指导品牌战略实践具有十分重要的意义。人们对品牌延伸效果的评价大多采用定性分析，主观性强，缺乏定量分析。本文在前人研究的基础上,分析影响品牌延伸的多种因素，引入模糊综合评价法对品牌延伸效果进行定量分析评价。

关键词: 品牌延伸; 品牌延伸效果 ;模糊综合评价

一、引言


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