品牌营销与品牌形象管理研究——以王老吉为例

本论文在营销论文格式范文栏目，由论文格式网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

以下为论文的一部分，钻石会员可获取全部内容。查看如何成为钻石会员

全文字数:5897

一、品牌营销概述2

（一）品牌营销的概念2

（二）品牌营销的重要性2

二、王老吉集团概述3

（一）王老吉集团概述3

（二）王老吉品牌之争3

三、王老吉品牌营销现状3

（一）树立品牌的核心价值3

（二）整合营销，强化品牌整合3

四、王老吉品牌营销存在的问题4

（一）产品组合单一4

（二）渠道系统尚待改进4

1、传统渠道弊端显现4

2、网络营销未完全打开4

（三）定位不清晰4

五、对王老吉品牌营销及及品牌形象管理的几点建议4

（一）王老吉围绕品牌营销擅于创新4

1、定位创新5

2、传播创新5

（二）王老吉的品牌保护与拓展5

1、知识产权保护5

2、拓展品牌的海外渠道5

（三）利用凉茶申遗契机带动行业品牌发展5

（四）王老吉也需要增加产品多元化6

六、总结6

参考文献7

一、品牌营销概述

（一）品牌营销的概念

品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程；是指企业通过市场营销运用各种营销策略，使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程；是指企业在市场营销过程中，树立长期的品牌意识，以打造强势名牌，维护名牌为目标，重视品牌的延伸与拓展，在滚动中寻求发展的营销过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客，从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销。品牌营销说的简单些，就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。


上一篇：品牌营销与品牌形象管理研究—以..	下一篇：品牌营销与品牌形象管理研究——..

Tags：

【收藏】【返回顶部】