李宁市场品牌需求调研分析----- 以对大学生调研为例

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研究“李宁”专卖模式的营销战略的目的和意义------------------- 4

（一）中国十大服装品牌“李宁”公司的简介------------------------- 4

（二）了解市场消费的关键点--------------------------------------- 4

二、“李宁”的现状、存在的问题和挑战------------------------------ 4

（一）产品多元化战略--------------------------------------------- 4

（二）暗渡陈仓，强力扩张----------------------------------------- 5

（三）积极应对国外品牌渠道强力下沉------------------------------- 5

三、对大学生购买李宁产品的调研分析----------------- 6

（一）调研对象及调研内容----------------------------------------- 6

（二）调研结果分析-----------------------------------------------6

四、结论与建议------------------------------------------------- 6

（一）在品牌整合传播方面存在着问题------------------------------ 7

（二）.李宁产品本身的问题-------------------------------------- 7

（三）重新品牌定位----------------------------------------------7

（四）加大科研力度，提高产品质量，搞好售后服务------------------7

五、参考文献---------------------------------------------------- 8

一、研究“李宁”专卖模式的营销战略的目的和意义

“李宁牌”是在第11届亚运会以“体操王子”李宁的影响力成功推出的。当时面对着市场上如此多的国内品牌，“李宁”公司决策者决定率先在国内以特许专卖的形式来经营自己的“李宁牌”产品。“李宁”公司主要采取让利的办法来培养和形成全国的特许专卖销售网络，每个专卖店与李宁公司合作，就意味着把自己的命运和利益与“李宁牌”紧紧捆在一起。李宁公司特许专卖的经营核心是特许权的转让。它的目的是为了统一管理，并且快速在国内发展起来，而且特许专卖体系内部的各专卖店之间不存在横向联系。


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