美盛动漫有限公司营销策略研究

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美盛动漫有限公司营销策略研究

一、国内外动漫产业发展趋势分析1

二、国内外动漫cosplay服饰企业营销现状分析1

三、基于动漫cosplay服饰的美盛动漫有限公司营销环境分析2

（一）企业环境分析2

（二）宏观环境分析2

1、经济环境分析2

2、市场环境分析3

3、政策环境分析4

（三）微观环境分析4

1、美盛动漫背景分析4

2、用户群体分析4

3、竞争对手分析5

4、供应链分析5

四、美盛动漫有限公司营销策略的现状存在问题分析5

（一）产品策略的现状及问题分析5

（二）价格策略的现状及问题分析5

（三）渠道策略的现状及问题分析6

（四）促销策略的现状及问题分析6

1、线上促销6

2、现下漫展cosplay活动6

3、与国内大型的cosplay社团合作6

4、加大促销活动力度6

五、美盛动漫有限公司营销策略改进建议6

（一）产品策略的改进建议6

（二）价格策略的改进建议7

（三）促销策略的改进建议7

六、结束语7

参考文献7

美盛动漫有限公司营销策略研究

一、国内外动漫产业发展趋势分析

近年来，动漫产业在全球呈现出蓬勃发展的趋势，动漫文化也逐渐深入人心，动漫产品成为人们喜闻乐见的对象，在一些发达国家的国民经济中，动漫产业占有着举足轻重的地位，动漫时代已经悄然到来。

动漫产业是由动画、漫画、游戏三个产业主体与以“动漫形象”为核心的相关衍生产业结合，所构成的产业整体。动漫产业之所以被青少年喜爱，被投资人追捧，很大程度上取决于动漫产业的商业模式特色，具有产业链开发的价值。

所谓动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发-生产-出版-演出-播出-销售”的营销行为。按照文化部《动漫企业认定管理办法（试行）》中的规定，从动漫产业链的角度来说动漫产品包括“漫画”“动画”“网络动漫（含手机动漫）”“动漫舞台剧（节）目”“动漫软件”“动漫衍生产品”六个层面。


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