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企业品牌营销与品牌形象管理的研究
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企业品牌营销与品牌形象管理的研究
目 录
一、企业品牌营销与品牌形象管理的理论综述以及两者之间的关系........2
(一)品牌的基础理论...............................................2
(二)企业品牌营销理论的综述.......................................2
(三)企业品牌形象管理理论的综述...................................2
(四)品牌营销与形象管理的关系.....................................2
二、企业品牌营销与品牌形象管理的重要性及其意义....................2
(一)品牌营销的重要性.............................................3
(二)品牌形象管理的现实意义.......................................3
(三)品牌营销与品牌形象管理在企业发展中的重要地位................. 3
三、海明控股集团男装SENSU品牌的营销与形象管理的现状与存在的问题..3
(一)男装SENSU品牌设计及形象存在的问题..........................4
(二)男装SENSU品牌营销的现状及存在的问题........................4
(三)男装SENSU品牌形象管理的现状及存在的问题....................4
四、海明控股集团男装SENSU品牌的营销与形象管理的问题原因分析......4
(一)品牌的设计与品牌营销及管理的关系..............................4
(二)品牌的定位及市场的细分........................................5
(三)品牌的营销策略与形象管理的缺陷................................5
五.提升企业品牌营销与形象管理竞争力的策略建议.....................5
(一)确定科学的品牌营销与形象管理的战略规划........................5
(二)品牌营销的拉力与渠道的推力协同进行............................5
(三)注意产品品质在营销中的重要地位................................6
(四)注意品牌的形象创新............................................6
(五)互联网对品牌营销及管理的作用..................................6
参考文献............................................................7
企业品牌营销与品牌形象管理的理论综述以及两者之间的关系
品牌是现代企业发展的一个标志,何为品牌营销,何为品牌形象管理,它们之间有怎样的关系。
品牌的基础理论
品牌是一种名称,术语,标记,符号或设计,或是它们的设计组合,其目的是辨识某个制造商或销售商的产品或服务,并使之与竞争对手的产品与服务区分开来。世界著名广告大师大卫·奥格威(David Ogilvy)就品牌曾作过这样的解释:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。
品牌主要由三个部分组成:品牌名称,品牌标记,商标。
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