中国中小企业品牌营销与品牌形象管理研究

目     录

中国中小企业品牌营销与品牌形象的现状………………………………2

我国中小企业品牌营销的现状……………………………………………2

中国中小企业品牌形象的现状……………………………………………2

 二、中国中小企业品牌营销与品牌形象的问题分析……………………………3

（一）缺乏品牌意识,营销手段单一………………………………………………3

（二）品牌质量不高 ………………………………………………………………3

（三）缺乏科学而有效率的品牌管理 ……………………………………………4

三、中国中小企业品牌营销与品牌形象管理研究对策 …………………………4

（一）思想上要有树立中国品牌的信心和提高品牌知名度的意识 ……………4

（二）不断提高产品质量,推进技术进步和技术创新……………………………4

（三）树立品牌营销观念和品牌战略意识 ………………………………………5

四、总结 ……………………………………………………………………………5

参考文献 ……………………………………………………………………………6

中国中小企业品牌营销与品牌形象的现状

说到品牌，大家都会先想到国外的品牌产品,确实国外的品牌营销和品牌形象都比国内做的好，发展的早。2011年世界品牌500强排行榜入选国家共计26个，其中美国占据500强中239席，比2010年多2席，仍然是当之无愧的品牌强国。法国以43个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。入选品牌数量前十名的国家还有英国（39个）、德国（25个）、中国（21个）、瑞士（21个）、意大利（14个）、荷兰（10个）和瑞典（8个）。前十大品牌依次为苹果、Facebook、谷歌、微软、IBM、沃尔玛、可口可乐、亚马逊、梅赛德斯-奔驰、麦当劳。英特尔排名第11，Twitter紧随其后，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔驰和索尼外，其余均为美国企业。中国共有21家企业入选该榜单（如图1-1），其中CCTV排名第50，在入选的中国企业中排名居首，中国移动排名第65，联想第121，海尔第127，中国人寿第264，华为第275，长虹第298，中国联通第402，中国电信第416。除去国有企业外只有联想、海尔、华为、长虹、青岛啤酒仅五家企业。