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融媒体背景下传统新闻媒体变革策略——以《人民日报》为例
本文ID:105020
(字数:8088)
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XCLW45385 融媒体背景下传统新闻媒体变革策略——以《人民日报》为例 (字数:8088)
摘要
互联网的出现改变了传统媒介的传播生态环境。微博的开启给报纸媒体的发展带来了前所未有的挑战也带来了冲击。报纸媒体在报网融合的大环境下,开设 微博,利用微博,发挥自身的优势。《人民日报》这一党报,在微博经营方面走出了自己的特色,不可不谓一个成功的案例,这一现象值得研究。本文对《人民日报》在融媒体时代的发展道路进行分析,首先对《人民日报》的微博现状进行分析,其次分析其在融媒体变革路上的重要举措及效果,然后找到《人民日报》在融媒体发展的道路上的不足之处,最后根据传统新闻媒体特性,论证传统媒体需寻找自身特色发展之路,并给出对策与建议。
关键词:融媒体;传统新闻媒体;变革;《人民日报》
目录
绪论
4
(一) 选题背景
4
(二) 文献综述
4
1. 关于传统媒体官微的研究
4
2. 对人民日报微博的研究
5
(三) 框架结构
5
(四) 研究方法
5
1. 文献法
5
2. 量化分析法
6
一、 人民日报微博概述
6
(一) 人民日报微博介绍
6
(二) 人民日报微博开通的背景及优势
6
1. 官微逐渐增多,微博走势繁荣
6
2. 抓准发声时机,引爆舆论高潮
6
3. 传统媒体转型,公信力与资源存在优势
6
(三) 人民日报微博风格分析
7
1. 版块多样化,具有服务性
7
2. 解读国家政策,搭建起与民众的桥梁
7
3. 贴近民生,注重人文关怀
7
二、 人民日报微博所面临的问题
8
(一) 互动较少,网民产生“距离感”
8
(二) 发布方式局限,未发挥微博多样性
8
(三) 未完全发挥对母媒体的辅助作用
9
三、 人民日报微博发展方向建议
9
(一) 加大互动频率,提高用户粘性
9
(二) 利用技术优势解放人力,便于开发新栏目
10
(三) 加强对母媒体的辅助宣传能力
10
结论
11
参考文献
12
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