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新媒体语境下湖南卫视的品牌定位与发展策略探析
本文ID:105107
(字数:8851)
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XCLW46315 新媒体语境下湖南卫视的品牌定位与发展策略探析 (字数:8851)
中文摘要
从上世纪80年代开始,我国各行政省、直辖市和自治区的电视频道陆续上星,近四十年的历程中,中央频道与各个省级卫视的发展逐渐有各自鲜明的特色,也拥有了稳定的受众群体,其中中央电视台拥有无可撼动的优势,而湖南卫视在千禧年之后也猛追直上,成为省级卫视中的领头羊。那么新媒体语境下传统电视媒体面临什么样的挑战?湖南卫视有怎样的定位和发展策略来保证受众群体的稳定增长?品牌定位的优势在哪里?如何树立独一无二的品牌定位?探讨这些问题的答案将是我写作这篇论文的目的。此篇论文中将会分析新媒体语境下给传统电视媒体带来了哪些挑战,着重探析湖南卫视的发展历史和新媒体语境下的品牌定位,阐明树立品牌定位的优势和重要性。
关键词: 挑战;湖南卫视;品牌定位;新媒体
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、新媒体发展给传统电视媒体所带来的挑战 …………………………………2
(一)受众方面变化带来的挑战………………………………………………2
(二)电视媒体内部发展面临的考验…………………………………………2
二、新媒体语境下湖南卫视的发展历程与策略 …………………………………3
(一)新媒体萌芽期:品牌定位——打造独一无二的标签…………………3
(二)新媒体发展期:媒介融合——品牌传播新机遇………………………5
(三)新媒体主导期:内容为王——发挥优势巩固“现象级”品牌………5
三、湖南卫视目前面临的问题 ……………………………………………………6
(一)外忧:其他省级卫视及网络平台的发展冲击…………………………6
(二)内患:自身发展的瓶颈…………………………………………………6
四、湖南卫视的应对策略 …………………………………………………………6
(一)坚持核心理念——服务用户、做好产品、巩固品牌…………………6
(二)打造独特媒体生态圈——“湖南卫视+互联网+N” …………………7
结论………………………………………………………………………………… 7
参考文献…………………………………………………………………………… 7
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