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政务抖音号的传播策略研究——以四平警事为例


本文ID:105112 (字数:7974)

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XCLW46372  政务抖音号的传播策略研究——以四平警事为例  (字数:7974)
中文摘要
目前,在以政务微信公众号和政务微博的政务微媒体格局的基础上,政务抖音号已经成为了全国各地政法机关对外宣传工作的一种时尚,截至2019年1月,抖音平台上认证的政法机关政务号已经超过500个。政务抖音在经过初期的试探与发展之后,逐步成为了各类政府机关单位宣传法治知识、回应社会热点、弘扬人民警察雄伟形象的重要渠道。由于政务抖音简单明了的优势,在传播政府声音、震慑违法犯罪分子、提高人民群众防范意识等方面,发挥着传统政务媒体无可取代的作用。
但是政务号数量虽多,但其传播效果却显得参差不齐,许多单位的抖音号评论、点赞寥寥,陷入了自说自话的困境。而本文研究对象“四平警事”拥有粉丝1300万,发布的短视频点赞量普遍在50万以上,已经成为了政法机关政务抖音号的典型范本,并且成功登上了CCTV-12社会与法频道。
本文首先简述抖音短视频平台的发展历程,接着以平台上的政务号“四平警事”为例,重点分析了“四平警事”的传播策略,结合传播学的基础理论,探讨政务抖音号的内容创作及其运营模式。最后对政务抖音号的未来发展进行了优化策略建议,提出强化互动、视频形式要多元化、发扬专业用户生产优势、避免泛娱乐化、给予观众更多参与体验感等策略。希望能够提高政务抖音号的传播效果,对于其他政务号的运营发展能起到一定的参考作用。
关键词:政务抖音号; 短视频; 微媒体; 传播


目录
一、 绪论 1
(一) 研究背景 1
(二) 研究意义 1
(三) 研究方法 1
(四) 研究内容 2
二、 概念界定与文献综述 2
(一) 概念界定 2
1. 抖音短视频 2
2. 政务微媒体 2
3. 政务抖音号 2
三、 “四平警事”简介与传播策略分析 3
(一) “四平警事”简介 3
(二) “四平警事”的传播内容概述 3
(三) “四平警事”的传播策略分析 3
1. 戏剧表演,法制寓教于乐 4
2. 现场录像,还原事件经过 4
四、 促进政务抖音号的传播策略探讨 5
(一) 强化互动,实现受众“在场” 5
(二) 视频形式多元化,紧跟潮流追热点 5
(三) 发扬专业用户优势,迅速回应突发事件 5
结语 7
参考文献 8



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