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从传播学角度分析微博美妆类意见领袖的内容创作
本文ID:105166
(字数:8235)
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XCLW47849 从传播学角度分析微博美妆类意见领袖的内容创作 (字数:8235)
摘要
微博作为我国主流新媒体平台之一,具有高效,公平,低门槛,内容形式多样的特点,其用户基数巨大,据微博2019年Q1季度财报显示,已经积累了4.65亿的活跃用户,因其用户数量的增多,使得微博出现了不同细分类目的意见领袖。
本论文重点研究讨论微博美妆类目意见领袖的内容创作模式,提出微博美妆类意见领袖内容创作共性的主题,筛选分析微博不同类型的美妆类意见领袖,通过分析他们的微博文章,视频,评论回复,从“人设创造”“内容风格”“内容形式”三个维度进行分析,最后找到优秀的美妆类意见领袖内容创作的共性。
关键词: 微博意见领袖;美妆;内容创作;共性
目录
绪论
1
(一)课题背景
1
(二)研究意义
1
(三)研究方法
1
一、意见领袖的含义
2
(一)意见领袖的综述
2
(二)意见领袖的特征
2
(三)微博意见领袖的界定
2
(四)美妆类意见领袖的界定和特点
2
1.仅针对美妆类目这一垂直领域的意见领袖
2
2.互动性强
3
3.内容输出稳定,品质高
3
4.专业化的运营
3
二、微博美妆类意见领袖内容创作共性
3
(一)构建人设
3
1.构建人设的原因
3
2.构建人设的弊病
3
3.美妆类意见领袖构建人设的分析
4
(二)内容风格化
4
1.口语化
4
2.善用网络流行用语
5
3.内容和自身“人设”相融合
5
4.内容“主观性”和“客观性”的辩证统一
6
(三)内容形式的多样
6
1.文字加多图
6
2.逐渐向短视频转变
6
三、内容创作的共同缺陷和建议
7
(一)内容同质化
7
(二)内容同质化的建议
7
(三)过度商业化
8
(四)过度商业化的建议
8
结论
9
参考文献
10
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