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浅析微博对社会热点事件的舆论引导
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XCLW49594 浅析微博对社会热点事件的舆论引导 (字数:9040)
浅析微博对社会热点事件的舆论引导
--以NBA莫雷事件为例
“自媒体”是近年来我国新闻传播研究领域中的核心问题,新浪微博以其民主化、碎片化以及交互性强等特点成为自媒体传播的代表性平台。而热点事件在微博上的热议往往能够形成“微博舆论”,这是民众观点在微博平台上的映射,是广大微博受众对于社会热点事件的观点、意见、情感以及态度的表达,同时也是社会整体对于社会热点事件的缩影。而在过往研究中,针对民生、政务相关的热点事件众多,对于其他方面的关注较少。本文将关注焦点聚集在体育方面,以NBA莫雷事件为例,以其发展过程的开始、发酵、舆论鼎盛为线索进行研究分析。进而得出微博在此次热点事件中的舆论引导传播机制,指出在引导方面存在的问题并提出相应对策。
关键词:微博;社会热点事件;舆论引导
目 录
一、 微博和社会热点事件
1
(一) 微博的概念及特点
1
(二) 社会热点事件的定义
1
(三) 微博舆论及其特点
2
二、 微博对社会热点的舆论形成机制
3
(一) 热点事件为舆论导火索
3
(二) 微博为舆论发布平台
4
(三) 意见领袖为舆论引导者
5
(四) 普通公众为舆论参与者
6
三、 微博对社会热点的舆论传播功能
6
(一) 新闻传播
6
(二) 新闻内容点评
7
(三) 教育功能
7
(四) 动员功能
7
四、 微博热点事件的舆论传播存在的问题及建议
7
(一) 问题
7
(二) 建议
8
参考文献
10
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