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传统媒体微信公众平台内容选择研究
本文ID:105227
(字数:10284)
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XCLW50691 传统媒体微信公众平台内容选择研究 (字数:10284)
摘要
新媒体时代,人们获取新闻信息的来源多种多样,新闻价值的体现也趋向于精准快速,而微信订阅号新闻信息的内容选择,决定了受众是否继续关注,内容的重要性不言而喻。
传统新闻媒体微信公众号在内容的选取和呈现形式的选择上,有更多需要平衡与兼顾的方面,具有其特殊性,有较为突出的研究意义与价值。
本文着重以时事类公众号排名前列的《人民日报》、《南方都市报”为例做研究,选取2019年度时事热点新闻,用内容分析的方法,进行量化研究,总结出传统媒体离不开“议程设置”,内容偏向“时事热点”、态度为“传递正确价值观”、注重“互动性”、“舆论导向”、“传递力量”的特点。
本文通过解析内容选择的重要性,探究传统媒体微信公众号内容选择的异同之处,希望提供给传统媒体微信公众号内容的编辑以一定有益的参考意见。
关键词:微信公众号;议程设置;内容选择;人民日报;南方都市报;
目录
绪论
1
一、传统新闻媒体开通微信公众号的重要性
2
(一)信息获取方式的变化
2
(二)便捷性减弱,是传统新闻媒体立志变革的动力
2
(三)广告营收减少,传统新闻媒体资金支持锐减
2
二、传统新闻媒体微信公众号的内容选择分析
2
(一) 党报《人民日报》的内容选择
3
l.主要内容为解答政策和回应受众
3
2.内容注重引导受众议程和舆情应对
4
(二)都市报《南方都市报》的内容选择
6
l.社会关注、社会现象和风气的内容为主
6
2.选择的内容为大事件里的小事件
7
三、传统媒体微信公众号的内容选择特点
9
(一)内容选择考虑受众议程和媒介议程之间的互动
9
(二)内容具有较强的政治属性
10
四、对传统媒体微信公众号内容选择的思考和建议
11
(一)采用裂变传播提升号召力
11
(二)提高微信公众号变现能力
13
(三)提供优质的新闻内容,以凸显自身媒体优势与创作特色
13
结论
14
参考文献
15
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