中文摘要

本次设计的题目是《苗族银饰品牌形象广告摄影》，应“银世界”苗族银饰品牌的要求，宣传与现代时尚接轨的苗族银饰品牌形象，以达到提高销售量的目的。设计一组六幅以时尚银饰为主题，探索传统与现代时尚结合的品牌形象广告。该设计投放将提高品牌影响力，并引起人们对走向世界的中国传统民族文化的关注。需求调研报告，根据本设计突出传统服饰文化与现代时尚结合的主题，对苗族银饰的市场现状及问题进行调查，重点对苗族银饰的市场现状调查、竞争对手的品牌定位及广告形象调查，中国文化走向国际时尚的产业案例调查。以实地考察、网络信息搜集的调查方式，发现苗族银饰的品牌广告大多过于传统老旧，针对市场范围仅限于少数民族地区，不利于优秀的传统文化走向国际，为本设计提供了创意切入点和设计表达方向是表现传统苗族银饰与现代时尚的整合。

关键词：苗族银饰；民族传统文化；现代时尚 

目录

绪论 3

一、 市场调研报告 3

（一）、调查的目的和意义 3

（二） 、调查的目标市场范围和方法途径 3

（三）、调查情况的汇集和分析 3

1、苗族银饰的发展现状 4

2、 国际时尚中中国文化的表现 4

二、文献研究报告 5

（一）、文献研究的目的和意义 5

（三） 、研究范围的选定 5

（三）、主要代表理论和观点汇集 5

1、苗族银饰文化内涵研究 5

3、 民族传统文化与现代时尚的结合 6

4、 具有民族风格的广告研究 6

（四）、分析与评价 7

1、苗族银饰文化内涵研究分析 7

2、 民族传统文化与现代时尚的结合分析 7

3、 具有民族风格的广告研究分析 7

（五）对设计的指导意义 7

三、 设计实践报告 7

（一）、设计选题的依据 7

（二） 、创意阐述和策划方案 8

（三） 、设计实施计划 8

（四） 、设计实施进程记录 9

（五） 、设计实践体会 9

（六） 设计实践过程的小结 10

四、 设计自评报告 10

（一）、设计理念自评 10

参考文献 11