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影视广告的故事性创意思路——以日本uha味觉糖魔性广告为例
本文ID:104315
(字数:9724)
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XCLW47490 影视广告的故事性创意思路——以日本uha味觉糖魔性广告为例 (字数:9724)
摘 要:
伴随着摄影技术的革命式变革,影视制作的门槛逐渐降低,微电影、短视频的风潮骤起,令众多企业认识到5~10分钟短视频在产品宣传领域的应用价值。因此,影视广告应运而生,各企业利用制作简短的影视广告方法,将充满故事性的青春萌动与爱恨纠葛巧妙的浓缩,汇聚在短视频之中,并恰如其分的展示广告宣传产品,从而潜移默化的引导消费者关注产品,了解产品,记忆产品,从而极好的进行了产品宣传。对此,分析令影视广告取得辉煌宣传成就的主要原因,广告本身的故事性功不可没,而在本文研究探讨的内容中,为了解影视广告如何构建故事性创意,将借助文献研究、案例分析、实证探讨等方法,在掌握故事性价值的基础上,结合成功案例,了解影视广告故事性创意的设计思路,才能合理规划广告故事性,确保其宣传吸引力与宣传影响力。
关键词:
影视广告;故事性;创意思路;日本uha味觉糖;文化差异
目 录
绪论
1
(一)研究背景
1
(二)研究价值
1
(三)研究方法
2
一、影视广告概念与故事性价值
2
(一)影视广告概念
2
(二)影视广告故事性价值
3
1、增强广告趣味性
3
2、加深广告影响力
3
3、塑造品牌个性
3
二、日本uha味觉糖魔性广告的创意特征
4
(一)广告的故事性
4
(二)合理的展示点
7
(三)多场景与丰富表现手法
7
三、日本uha味觉糖魔性广告故事性创意思路
8
(一)增强代入感,吸引消费者关注
8
(二)增强记忆性,凸显商品特征
8
(三)合理融入情感,引发消费者共鸣
9
(四)有效烘托氛围,增强消费者记忆
9
(五)科学制造悬念,保证观看兴趣
9
四、uha味觉糖魔性广告在实际借鉴运用中要注意的地方
10
五、影视广告故事性创意的借鉴
11
(一)创造冲击性的画面
11
(二)设计戏剧性的过程
11
(三)确定震撼性的结果
12
结论
12
参考文献
13
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