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浅析电视广告配音中的情感运用
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(字数:10327)
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XCLW45631 浅析电视广告配音中的情感运用 (字数:10327)
摘 要
近几年,广告市场随着商品经济的繁荣发展,加上技术手段的不断完善,许多天马行空的广告创意有了适宜的土壤,市场上的广告在数量上大大增加,质量上不断提升,相应的,广告配音也在不断突破传统,寻求各种新颖的表达,以配合画面,完善广告主题。在电视广告中,配音员需将商品功用、品牌气质以及广告片艺术美感等诸多元素融合塑形为声,向受众进行传达,多重镣铐下,要做到配音为广告增色,除去配音员扎实的吐字发声技巧,更应仔细分析广告文案背后线索,对话语发声者进行画像,抓住核心情感,深入情境,结合艺术性的表达进行配音。
处身当今移动互联网时代,各类广告信息令人眼花缭乱,难辨真伪,传播渠道增多,受众分流,电视广告要想在广告洪流中吸引观众注意,高质量、有创意的电视广告是制作团队殚精竭虑追求的目标。另一方面,日渐醇熟的广告制作也推动着观众艺术审美不断向前迈进。国内广告配音也早已告别了品牌加地址简单直白的传达方式,在观众“碎片化”接收信息的当下,直击“痛点”的话语,语言意境的升华,真实动人的情感传递才是包裹商品,实现品牌塑形最好的方式。
关键词:电视广告 配音 情感运用
目 录
摘要 ………………………………………………………………………… 3
绪论 ………………………………………………………………………… 5
一、电视广告配音概述 ………………………………………………………… 6
(一)中国电视广告发展概况
(二)电视广告配音
二、电视广告配音现状分析……………………………………… 8
(一)现今广告配音向好趋势
(二)当今广告配音普遍存在的问题
三、电视广告配音的情感运用……………………………………………………10
(一)电视广告类型与配音
(二)不同广告类型配音的角色定位
(三)广告配音的情感运用
结论 ……………………………………………………………………………15
参考文献 ………………………………………………………………………16
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