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新媒体时代综艺节目口碑传播研究
本文ID:105403
(字数:7184)
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XCLW45797 新媒体时代综艺节目口碑传播研究 (字数:7184)
摘 要
新媒体时代是一个信息交互极为快捷的时代,这使得五湖四海的受众用户能在同一时间、多个地点于单一或多个平台及时地进行信息交流和传播。另外,口碑传播作为一种传统的传播方式,具有主观性强,传播操作简单易行的特点。相较于口耳相传,在新媒体地参与下,口碑传播有了更多的特殊性。而综艺节目在各种网络平台的发展下,呈现出百家争鸣的现象。新媒体下的口碑传播对综艺节目有着不可或缺的影响。
本文通过文献查阅和案例分析的研究方法,对“新媒体时代下综艺节目的口碑传播”进行研究探讨,发现新媒体下的口碑传播对综艺节目的正反向影响,总结出利用好新媒体下的口碑传播作为传播,有利于综艺节目在网络平台上的展出、传播和文化表达,并提出完善口碑传播的措施和建议。
关键词:口碑传播;新媒体;综艺节目;
目录
绪 论
1
一、研究背景、目的和意义
1
(一)研究背景
1
(二) 研究的目的和意义
1
二、研究现状
1
三、 研究方法
1
一、口碑传播的概念和传播分析
1
(一)传统的口碑传播
2
(二) 新媒体下的口碑传播
3
二、综艺节目的口碑传播有特殊性
3
(一)综艺节目概念和定义
3
(二)综艺节目与口碑传播
4
三、新媒体环境下综艺节目口碑具备的特殊价值和属性
5
(一)新媒体下的综艺节目
5
(二)新媒体口碑传播有哪些方式
6
(三)新媒体时代下综艺节目口碑传播的策略
7
结 论
8
参考文献
9
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