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视频网站的运营模式研究
本文ID:105563
(字数:12144)
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XCLW48389 视频网站的运营模式研究 (字数:12144)
中文摘要
21世纪以来,随着互联网的普及和发展,网络视频成为了互联网运营的优质传播媒介,在经历了风风雨雨之后,视频网站的运营也变得逐渐成熟起来,但还是有很多的问题,研究视频网站的运营模式对于帮助网络视频的发展有着重要的意义。本文通过梳理了当前视频网站的发展情况和运营模式,对现有的视频网站运营模式的特点和问题进行分析,并提出了视频网站运营模式发展的措施,并以优酷视频网站为例,对优酷视频网站存在的问题进行分析并提出针对性的应对措施。视频网站的发展,要在基础的运营模式上推陈出新,在差异化中寻找自身的竞争力,注重发展视频内容,这样网络视频的发展才能走的更远。
关键词:网络视频;运营模式;措施;竞争力
目录
绪论
1
(一)研究背景及意义
1
(二)本文的研究方法和内容
1
一、网络视频网站运营模式的相关概念
2
(一)网络视频
2
(二)视频网站
2
(三)运营模式
2
二、视频网站的发展和运营现状
3
(一)视频网站的发展现状
3
(二)视频网站运营现状
3
1.网络视频广告
3
2.网络视频会员服务
4
3.网络视频版权
4
4.网络自制内容
4
三、视频网站运营模式特点及问题分析
5
(一)网络视频广告运营模式的特点
5
1.双向互动,受众群体广泛
5
2.可拓展性,不受时间限制
5
3.广告位种类繁多,不限次出售
5
(二)网络视频广告运营模式存在的问题
5
1.强制普通用户收看,引起用户反感心理
5
2.以收取的广告费用为依据,随意投放各类广告
5
(三)网络视频会员服务运营模式的特点
5
1.基础功能服务
5
2.视频内容服务
6
3.视频周边服务
6
(四)网络视频会员服务运营模式存在的问题
6
1.基础功能下限不断下降,普通用户观看视频都不易
6
2.故意不开放一些视频的版权,迫使用户开通会员
6
(五)网络视频版权运营模式的特点
6
1.外购IP内容
6
2.自制IP内容
6
(六)网络视频版权运营模式存在的问题
6
1.版权意识薄弱导致视频版权收费履行困难
6
2.行业自身能力渺小,无法保障版权的实现
7
(七)网络视频自制内容运营模式的特点
7
1.合作联动,开放制作
7
2.差异化定位,综艺主导
7
3.节奏明快,符合当下收视习惯
7
(八)网络视频自制内容运营模式存在的问题
7
1.自制内容的资金较高,盈利渠道较少
7
2.自制内容的发展尚处于摸索阶段,容易走错方向
7
四、完善视频网站运营模式的措施
8
(一)开辟新的网络视频渠道,扩大用户群体
8
(二)结合门户与视频,完善一云多屏技术
8
(三)整合网络视频产业链
8
(四)运用大数据技术实现用户内容的精准投放
8
五、案例分析——以优酷网为例
10
(一)优酷网发展概述
10
(二)优酷视频网站运营特点及缺点
10
1.以用户体验为重点运营
10
2.缺乏内容的构建
10
3.缺乏新渠道的开发
11
(三)完善优酷视频网站运营的策略
11
1.坚持用户体验为核心,推出更为贴切的服务
11
2.加强视频内容的构建,吸引更多的客户源
11
3.加快新渠道的开发,多方面运营视频业务
11
结论
12
参考文献
13
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