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探究短视频的现状和发展策略——以抖音为例
本文ID:105620
(字数:11122)
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XCLW50813 探究短视频的现状和发展策略——以抖音为例 (字数:11122)
中文摘要
互联网的日新月异推动了抖音短视频的发展,抖音运用丰富多样的表达方式填补了用户碎片化时间,受到广大用户的青睐。但抖音短视频迅猛发展的同时,诸如内容趋同化、监管困难、缺乏引导、版权纠纷等问题随之暴露,一定程度限制了抖音短视频的推广,甚至对社会和谐发展产生了不利影响,因此,研究抖音短视频的传播策略及提出相应的改善意见,有着十分重要的意义。
本文的研究对象是抖音短视频,首先梳理了抖音短视频的发展历程和现状,提炼总结出抖音发展的历史规律。然后对抖音的传播特点进行归纳,从传播者、受众者、传播方式三方面对传播策略进行剖析。最后针对当前抖音短视频发展中暴露的典型问题进行分析,围绕抖音传播的特点和策略,提出相应的可行性发展建议。
关键词: 抖音;传播特点;推广策略;发展建议
目录
中文摘要
2
目录
1
绪论
1
一、抖音短视频的传播现状
2
(一)抖音短视频的发展历程
2
(二)抖音短视频内容传播者分类
2
(三)抖音短视频内容受众者分类
3
(四)抖音短视频内容传播途径
4
二、抖音短视频的传播特点
1
(一)快节奏与碎片化相结合
1
(二)广泛性与精准性相结合
1
(三)原创性与持久性相结合
2
(四) 自主性与互动性相结合
2
三、抖音短视频的传播策略分析
4
(一)“传播者——传播途径——受众者”的基本分析模式
4
1.传播者视角下的传播策略
4
2.受众者视角下的传播策略
4
3.传播效果与传播途径的耦合反馈
4
(二)抖音平台运营的推广方式
4
1.流量式人物、品牌参与
4
2.多领域跨界合作
5
3.单功能向复合型演变
5
四、抖音短视频的发展问题及对策
6
(一)普遍存在问题
6
1.内容趋同化
6
2.平台监管困难
6
3.缺乏合理引导
6
4.存在版权隐患
6
(二)解决对策
6
1.激发地域性的差异化活力
6
2.建设监控平台与提升网民素养
7
3.鼓励知名官方媒体的入驻
7
4.法制与道德相辅相成
7
结论
9
参考文献
10
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