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电商行业节日营销策略探讨 (21)

本文ID:105731

(字数：2972)

XCLW45243 电商行业节日营销策略探讨 (21) (字数：2972)

摘要: 随着互联网的高速发展和经济全球化进程的不断加快，电子商务作为一种新的营销方式得到了蓬勃发展，全世界范围内都掀起了一场电子商务浪潮。网络购物正在成为消费者购物的主要途径，面对消费向节假日集中的趋势，节假日营销日益成为商家惯用的一种线下营销方式。本文对节假日营销的概念进行界定，通过对电商节假日营销策略分析，发现问题，从电商和第三方平台两个角度给出可行的建议，帮助商家更好地把握节假日商机。

关键词: 电商节假日营销 “双十一”

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、电商节假日的界定…………………………………………………………………2

二、电商节假日营销策略分析 ——以“双十一”购物狂欢节为例…………………………2

（一）产品策略…………………………………………………………………………2

（二）价格策略…………………………………………………………………………2

（三）渠道策略…………………………………………………………………………3

（四）促销策略…………………………………………………………………………3

三、电商节假日存在的问题……………………………………………………………3

（一）价格欺诈现象增多………………………………………………………………3

（二）消费者会盲目从众………………………………………………………………3

（三）低价导致恶性竞争………………………………………………………………4

（四）物流压力会空前增大……………………………………………………………4

四、电商节假日营销建议………………………………………………………………4

参考文献………………………………………………………………………………4

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