营销创新之路——神经营销学的现状与前景分析

中文摘要

作为利用神经科学来研究营销问题的学科，神经营销学从诞生到发展的这十几年来，可谓进步神速。包括脑电描记（简称EEG——Electroencephalograph）、正电子发射断层扫描（简称PET——Position Emission Computed Tomography）、功能性磁共振成像（简称fMRI——functional Magnetic Resonance Imaging）、脑磁图（简称MEG——Magnetoencephalography）、单光子发射断层扫描（简称SPECT——Single-Photon Emission Computed To mography）以及光学成像等在内的脑成像技术在营销领域的应用，使研究视角得以深入人类大脑的“黑箱”之中，从而更加科学、直接地对消费者的购买动机、行为以及消费者偏好等做出合理的解释。这既可为研究人员研究市场营销提供新的思路，也可为企业认识消费者行为进而获取利润提供新的方法。

但是，凡事都存在两面性，神经营销学的应用以及发展也存在着一系列问题，诸如成本问题、实验对象的状态问题、技术层面的难题以及道德和伦理问题近年来也越来越多的涌现出来，成为阻碍这门学科发展的巨大障碍，亟需研究人员加大力度去解决。本文从正反两方面出发，将神经营销学的优势和缺点进行细致的剖析。本研究旨在分析神经营销学当前的研究现状、学科优势、存在的问题、并根据问题给出相应对策以及对这门新兴学科的前景进行合理的展望。

关键词 市场营销；神经营销学；营销创新；现状与前景

目 录

一、 神经营销学研究概述 1

（一） 神经营销学背景 1

（二） 神经营销学研究现状 1

1、 国内研究状况 1

2、 国外研究状况 1

二、神经营销学的现实意义 2

（一）提供了市场营销研究的新思路和新方法 2

（二）所得结果更加客观 2

（三）有助于企业更有针对性地采取营销措施 3

三、神经营销学存在的问题 3

（一）成本问题 3

（二）实验对象的状态问题 3

（三）技术问题 3

（四）道德和伦理问题 4

四、神经营销学研究的问题对策及前景分析 4

（一）问题对策 4

1、针对成本问题 4

2、针对实验对象状态问题 4

3、针对技术问题 4

4、针对道德和伦理问题 4

（二）前景展望 5

1、研究前景 5

2、应用前景 5

五、结论 5

参考文献 7