浅析新媒体背景下的电影营销方式 (2)

中文摘要

电影产业发展是社会主义文化发展，满足人民日益增长精神文明需求的的客观需求。电影营销作为电影产业中非常重要的一部分，与电影发行紧密相关，对于电影产业发展有着举足轻重的意义。电影营销的一般活动具有高度的财务风险，当今电影制作需要投入大量资金，能否做好电影营销对于能否回笼资金、获得收益具有关键性作用。电影的产品属性和销售形式，决定了电影上映首周的成绩很大程度上就意味着该电影在市场上的最终成果，因此电影上映前的营销工作就显得尤为重要。电影营销做得怎么样，很大程度上决定了电影能够取得多大的票房成绩。在新媒体时代，传统的电影营销模式已经严重落后于时代要求，如今的电影营销要求通过各类新兴媒体平台，采取多样化的电影营销方式，充分调动观众兴趣和参与互动的热情，激发观众进行购票消费行为的欲望，开展适应市场需求导向的电影营销策略。新媒体作为目前电影市场新生的主要推广媒介，具有其独特的特质和传播方式。电影宣传如何适应这种新的传播方式，需要更加富有创意、更加多元化的思维理念和推广模式。

本文对新媒体背景下如何有效利用新途径运用创新性方式进行电影营销进行了分析和探讨。

关键词： 新媒体；电影营销方式；多元化

目录

绪论 1

二、 电影营销的新媒体时代背景 2

（一） 人民群众日益增长的精神文明需求 2

（二） 多元化营销模式 2

（三） 大环境和新技术对电影市场乱象的遏制 3

三、 电影营销在新媒体时代存在的问题 3

（一） 电影市场方面 3

（二） 电影受众方面 4

四、 新媒体时代背景下的电影营销方式 5

（一） 把握新媒体特质，关注市场需求变动 5

（二） 利用新媒体资源，加大宣传力度 5

（三） 利用新媒体的受众年轻化，针对性营销 6

五、 结论 7

六、 参考文献 8