新媒体环境下国产电影营销策略探讨 (4)

中文摘要

近年来随着互联网革命以及信息化技术的发展，国产电影开始登入各大院线，成为人们关注的热点，多部国产电影在新媒体的推波助澜下战绩优秀。这与与时俱进的营销方式息息相关，在过去主要依靠海报、电视广告、预告片作为营销推广手段，而现在新媒体营销方式开始成为电影电影营销的主流。得益于新媒体传播方式的多样性和传播范围的广度，极大的扩充了国产电影的营销方式，并很大的激发了观影群众的兴趣。目前新媒体营销逐渐成为我国国产电影的主要营销手段，国产动漫电影也开始进入新媒体营销时代。无愧于“国漫之光”的盛誉，《哪吒之魔童降世》以破50亿的票房佳绩在暑期档稳坐2019年票房宝座，这不仅充分体现了国产动漫事业的飞跃与突破，其中该影片多元化的营销手段也值得为其他电影人学习和效仿。本文结合热映动漫电影《哪吒之魔童降世》，分析新媒体背景下的国产电影的营销策略，以期为其他电影提供参考借鉴。

关键词：国产电影；哪吒；营销        

目录

绪论 1

一、新媒体环境下国产电影的营销现状 2

二、国产电影营销影响因素 3

（一） 有利因素 3

（二） 不利因素 3

三、《哪吒》营销策略分析 5

（一）IP营销——多方联动提升热度 5

（二）运用社交媒体创造话题热点 6

（三）通过KOL营销引起二次传播 6

（四）口碑营销——点映助力口碑发酵 7

（五）情感营销——文化认同引发共鸣 8

四、由《哪吒》营销策略的成功经验得到的启发 9

（一）充分挖掘贴近大众文化的内容 9

（二）充分了解二次元文化圈层 9

（三）构筑多元化新媒体传播矩阵 9

结论 10

参考文献 11