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上海通用汽车有限公司产品策略研究

本文ID:107312

(字数：13439)

XCLW46694 上海通用汽车有限公司产品策略研究 (字数：13439)

中文摘要

产品对各个行业、企业而言，都是最为直接的竞争力，而为了能够扩大产品在市场中的影响力，企业应当推出有效的产品策略，巩固自身的产品优势，这也是企业进行市场营销活动的必要内容。基于这样的情况，本文以上海通用汽车作为对象，对企业的产品策略进行个案分析，首先对上海通用汽车有限公司营销环境进行研究，主要是从公司宏观环境、竞争环境以及SWOT分析几个方面着手。其次探讨上海通用汽车有限公司产品策略现状，并且发现其中的问题，主要是在产品的市场定位、产品组合策略、产品生命周期以及新产品开发方面存在不合理的现象。最后对上海通用汽车有限公司产品策略存在的问题提出改进的策略，包括明确市场定位、优化组合策略、加强产品创新力度等。希望借此来深入的挖掘并发挥出公司产品的价值。

关键词：上海通用汽车有限公司汽车行业产品策略对策建议

引言 1

一、理论综述 1

（一）市场营销 1

（二）产品 2

（三）产品策略 2

二、上海通用汽车有限公司营销环境分析 2

（一）上海通用汽车有限公司简介 2

（二）我国汽车市场发展现状 3

（三）上海通用汽车有限公司宏观环境分析 3

1．政治环境分析 3

2．经济环境分析 4

3．社会环境分析 4

4．科学技术环境分析 4

（四）上海通用汽车有限公司竞争环境分析 4

1．行业内竞争者 4

2．潜在竞争者 5

3．供应商议价能力 6

4．消费者议价能力 6

5．替代品 6

三、上海通用汽车有限公司产品策略现状 7

（一）产品市场定位 7

（二）产品组合策略 7

（三）产品生命周期策略 8

（四）新产品开发策略 9

四、上海通用汽车有限公司产品策略存在的问题及对策建议 10

（一）上海通用汽车有限公司产品策略存在的问题 10

1．产品市场定位不明确 10

2．产品组合策略不合理 10

3．产品生命周期不科学 11

4．新产品开发不足 11

（二）上海通用汽车有限公司产品策略对策建议 11

1．明确产品市场定位 11

2．优化产品组合策略 12

3．科学制定产品生命周期策略 12

4．加强产品的创新性 12

五、结论 13

参考文献 14

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