浅析HD公司品牌营销策略

摘  要

随着我国的快速发展，我国中小企业也在蓬勃发展。目前我国的中小企业还没有正确的认识到市场经济下的营销方式与营销策略，企业从最初的产品质量竞争走到了品牌竞争的地步。这是我国经济发展所带来的一个必然结果，品牌的竞争同时也是产品竞争，但是却是一个更高层次的产品竞争。所以，我们需要看到品牌营销的重要性，无法把正确的品牌营销运用到企业自身的经营活动中就会使品牌营销没有办法贯穿于整个营销活动中。本文以HD公司为例，浅析我国中小企业的营销与品牌营销之间的不同，找出核心节点做出品牌营销的对策建议，如树立正确的品牌意思、培养专业的营销人才等，让我国中小企业的品牌意识加强，让中小企业能够稳定快速的发展。因此，在激烈的市场竞争环境下，研究中小企业如何客观的分析把握自身所面临的营销环境，合理的做出符合企业的品牌形象、品牌营销策略，对于现代中小企业而言，具有重要的战略意义和经济意义。

关键词：中小企业；品牌营销；营销策略

目录

引  言 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）实施品牌营销对于中小企业的意义 1

1.品牌是企业特殊资产具有特殊价值 1

2.品牌有利于企业之间形成差异化的优势 1

一、 中小企业品牌营销的相关理论概述 3

（一）品牌的概念 3

（二）品牌营销的概念 3

三、 HD公司品牌营销现状 4

（一）公司基本情况 4

（二）HD公司品牌营销现状分析 4

1.HD公司品牌传播分析 4

2.HD公司品牌渠道分析 4

四、HD公司品牌营销存在的问题 6

（一）品牌的调研重视度不高 6

（二）品牌缺乏总体规划 6

（三）品牌形象过度变更 6

（四）品牌个性不鲜明 6

五、HD公司实施品牌营销策略的建议 8

（一）树立正确的品牌营销意识 8

（二）强化品牌文化的发展 8

（三）加强品牌传播，提高品牌知名度 8

（四）为品牌营销提供人才支持 9

结  论 10

参 考 文 献 11