新媒体平台的品牌营销传播策略研究 (2)

中文摘要

如今，越来越依靠传统的电视广播和其他传播方式来推广和使用来自新媒体平台的信息已无法满足品牌营销的需求，从而有效地实现了多种运营和3D营销的多元化。借助传播渠道，越来越多的自媒体平台完全改变了它们与品牌进行交流的方式。为了使新媒体时代的品牌营销传播更加有效，有必要有效地将新旧媒体结合起来，促进品牌媒体的发展。此外，新媒体是一种新的变革形式，与科学技术和信息开发兼容。新媒体营销是一项支持管理和管理的活动，是现代管理模型的一部分。公司需要充分利用这些策略来获得市场竞争力。在Internet时代，信息发布已取代产品发布，并且越来越多的产品开发推动了新媒体的全球化。在这种新环境下，所有公司的产品都畅销。这也促进了新媒体的发展。新媒体的出现不仅刺激了旧媒体，也改变了听众的思想。本文主要研究和分析新媒体平台的品牌营销传播策略。我们今天系统地分析和讨论了新媒体的营销策略，最终我们提出了有效的发展策略来确保公司的发展。本文分析并总结了当今新媒体的营销传播策略，最后提出了针对新媒体平台的有效品牌营销传播策略。 

关键词：新媒体品牌营销；管理策略；技术变革。

目录

绪论 4

一、新媒体的含义 5

（一）新媒体的产生 5

（二）新媒体的基本要素 6

（三）新媒体对社会经济的影响 6

二、新媒体平台的品牌营销 7

（一）新媒体营销的产品策略 7

（二）新媒体营销渠道和方向 8

（三）利用新媒体进行品牌营销的重要性 8

（四）新媒体时代品牌营销传播的策略 8

三、品牌营销常见问题概述 10

（一）缺少建立自主强势品牌的动力 10

（二）品牌营销缺乏足够的资源支持。 10

（三）管理团队缺乏对品牌营销的重视。 10

四、新媒体时代品牌营销传播中存在的问题 11

（一）品牌营销传播过程中缺少足够的资源 11

（二）企业的管理团队仍停留在传统营销模式上 11

（三）传统品牌营销传播过程中，对于受众目标的定位不够准确 11

（四）新媒体时代品牌营销传播过程中会引起品牌危机 12

（五）我国很多中小型企业对于打造自主品牌这方面的意识不强。 12

五、 新媒体时代下品牌营销的几点思路 12

（一）针对不同阶段灵活调整营销策略 12

（二）熟练掌握新媒体传播矩阵 ，巧妙应用不同维度下的传播路径 12

结论 13

参考文献 14