中文摘要

在全球经济一体化的影响之下，世界各国经济以及文化之间的交流也日益密切，主体酒店这种经营模式也由外国传入我国。21世纪以来我国旅游行业迎来发展的春天，在这种行业背景之下酒店行业有着巨大的发展潜力。夏季奥运会以及冬季奥运会等大型活动在我们国家成功举办也进一步促进了旅游业的发展，此时主题酒店也逐渐成为酒店行业的发展潮流。除上述原因之外主题酒店这一较为新颖的模式也很好的解决了酒店同质化的问题。主体酒店在设计之前应当充分了解消费者的消费需求，选择合适的酒店主题，通过使用各种文化营造酒店的主题氛围，给消费者留下深刻且舒适的印象。所以笔者认为广东主题酒店的营销方案是否成功关系到整个区域的酒店行业的利润空间。本篇论文在查阅大量参考文献的基础之上以广东佛山三水温泉度假酒店的营销方案为例，分析其营销现状，总结出酒店的营销方案中存在的问题，并根据这些问题提出相应的改进建议。

关键词：广东主题酒店；三水温泉度假酒店；营销现状；营销策略

目录

中文摘要 I

一、绪论 1

二、相关理论的概述 1

（1）主题酒店的概念与类型特征 1

（二）主题酒店营销策略的概念与分类 2

三、营销策略在广东主题酒店中的应用现状分析 3

（一）酒店情况概述 3

（二）三大营销策略在三水温泉度假酒店中的应用 3

1.主题产品营销策略 3

2.主题品牌营销策略 3

3.主题文化营销策略 4

四、广东主题酒店营销策略存在的问题 4

（一）盲目跟风，脱离模式 4

（二）忽略消费者的潜在需求 4

（三）品牌构建不牢固 4

（四）缺乏有效的信息系统 5

（五）缺乏专业的营销管理团队 5

五、广东主题酒店营销策略的改进 5

（一）按照模式创造价值 5

（二）开拓顾客群 6

（三）打造品牌，长期留住顾客 6

（四）建立电子信息系统 6

六、结论 8

参考文献 9