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喜临门营销策略分析

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(字数：13141)

XCLW47517 喜临门营销策略分析 (字数：13141)

中文摘要

近年来，中国寝具行业风云并起，中国寝具企业面临着日益加剧的竞争压力，尤其是市场变化过快带来的压力。喜临门股份有限公司作为中国寝具市场的领先者之一，企业产品研发能力和制造能力出众。但在竞争激烈的市场大环境下，尽管喜临门公司重视市场营销与品牌打造，但也肯定存在一些不尽人意的地方。本文就喜临门公司目前的营销策略方面存在的问题进行研究分析，意在为喜临门公司提高市场竞争力、打开营销新格局、成功打造中国寝具床垫第一品牌的道路提供参考意见。通过运用市场营销理论，本文分析企业内、外部环境、条件，找出企业的优势、机会与威胁，并对营销过程中出现的问题提出合理化建议。

关键字：营销策略；市场竞争；产品创新

引言 1

一、喜临门公司概况 1

二、寝具行业市场现状分析 1

（一）参与厂商众多 2

（二）厂商专业化程度提高 2

（三）依托专业化卖场 2

三、喜临门SWOT分析 2

（一）优势分析 3

（二）劣势分析 3

（三）机会分析 3

（四）威胁分析 4

四、喜临门市场营销现状 4

（一）产品种类多样化 4

（二）依据产品系列定价 5

（三）线上线下相结合的渠道策略 5

（四）家居异业联盟合作和线下促销活动方式 5

五、喜临门营销策略存在的问题分析 6

（一）产品外形缺乏创新 6

（二）产品价格偏高，管理不严格 6

（三）产品渠道发展不完善 7

（四）促销活动创新力度不足 7

六、喜临门营销策略建议 8

（一）提高产品创新能力 8

（二）调整价格战略，规范管理 8

（三）加强渠道创新 8

（四）开展新型促销活动 9

结论 9

参考文献 10

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Tags：临门营销策略分析

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