大数据时代下爱奇艺营销策略研究

摘要

随着物质生活水平的提高，对生活的需求也和以前有很大的不同。实际上的社会的发展过程中，因为互联网的到来，导致产品营销过程中数据分析的作用越来越重要，而且人们通过互联网技术完成企业营销的相关工作。也同样是简化工作的过程，在这个过程中，也同样提高了效率。目前来看，很多企业都在网络时代的发展过程中，逐渐利用网络技术来实现工作的高效开展。爱奇艺作为一个视频行业的领军软件，建立于2011年。爱奇艺在发展的过程中，始终将品质作为发展的宗旨，在短短几年间，爱奇艺就通过产业的创新和越想品质的发展理念，在互联网时代视频软件发展过程发展行业中占据了一定的位置。

本文在研究爱奇艺的发展过程中可以看出，实际上爱奇艺的成功并不是一蹴而就的，实际上是顺应时代潮流的最典型的企业。他在互联网时代利用互联网技术完成了营销管理等工作的创新和升级，他的营销策略一直是引领着时代的发展脚步。所以说通过对爱奇艺这一视频软件在互联网时代的发展研究，可以为其他企业的发展提供可参考的意义，因为爱奇艺的发展有他独有的优势。他利用互联网技术完成了产业的转型，视频网站的工作升级优化上也有也创造了很大的成绩，实际上通过对爱奇艺的研究，我们可以发现，爱奇艺已经是中国视频软件发展的领军企业，但是他在发展过程中还存在一定的问题，通过研究，我们把这些问题找出并结合目前的互联网时代发展特点提出整改措施一，促进爱奇艺未来的发展，并通过研究给其他的企业发展提供可参考的建议。

关键词：大数据；数值模拟；爱奇艺；营销策略

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的 1

（三）研究意义 1

二、相关概述 2

（一）大数据的含义 2

（二）大数据的特征 2

（三）大数据的形式 2

三、大数据时代下视频网站营销现状 3

（一）视频网站营销现状 3

1.视频网站发展现状 3

2.视频网站营销模式 3

（二）爱奇艺大数据营销现状 4

1.爱奇艺的发展历史 4

2.爱奇艺的大数据营销发展 4

四、大数据时代下爱奇艺的营销问题 6

(一)自制节目差异化明显 6

(二)制作水平专业 6

(三)注重受众需求 6

五、大数据时代下爱奇艺的营销策略 7

（一）完善效果评估，实现精准营销 7

（二）完善云媒体体系，重视自媒体营销 7

（三）实施跨屏营销，推进多元合作 7

（四）培养大数据型人才，塑造优质营销团队 8

六、结论 9

参考文献 10