我国大学生创业企业品牌营销问题研究

中文摘要

随着经济社会的不断发展，我国制定了推动大学生创业发展的规划，引导部分具有创业思想和创业能力的大学生开展创业活动。但是相比于市场企业的发展而言，大学生创业企业在品牌营销能力方面存在一定的不足，会降低大学生创业企业的市场竞争能力。因此，如何开展品牌营销，是推动大学生创业企业发展的核心问题。本文主要结合天骄幼儿教育公司，探究大学生创业企业品牌营销问题。通过对天骄幼儿教育公司品牌营销现状的分析，发现大学生创业企业在品牌营销过程中，依然存在管理制度、品牌个性、品牌营销策略以及品牌传播路径方面的问题，在一定程度上限制了企业的发展。因此，结合天骄幼儿教育公司，本文提出了完善管理制度、明确品牌定位、多样化的营销手段以及扩宽传播路径等品牌营销策略。希望通过本文的分析，天骄幼儿教育公司可以提升品牌营销能力，进而不断的提升市场综合竞争能力。另外，希望可以为我国大学生创业企业的品牌营销提供可行性建议。

关键词：大学生  创业企业  品牌营销 品牌价值 传播路径

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 问题的提出 1

（三） 研究意义 1

（四） 研究内容 2

二、 二、创业和品牌营销的相关理论概述 2

（一） 创业企业 2

（二） 品牌营销 2

三、 天骄幼儿教育公司品牌营销现状 3

（一） 天骄幼儿教育公司简介 3

（二） 天骄幼儿教育公司品牌营销现状 3

四、 天骄幼儿教育公司品牌营销目前存在的问题 4

（一） 品牌管理制度不完善 4

（二） 品牌营销缺乏个性 4

（三） 品牌营销形式单一 5

五、 天骄幼儿教育公司品牌营销问题的对策 5

（一） 完善品牌管理制度 5

（二） 明确品牌定位 5

（三） 多样化的营销方式 6

六、 天骄教育公司对大学生创业提供的启示 6

（一） 明确产品核心价值具有重要意义 6

（二） 市场定位帮助企业形成独特形象 7

（三） 实现多样化营销手段可以避免单一营销手段的局限性，快速扩大企业品牌知名度 7

总结 8

参考文献 9