万峰林景区营销战略研究

摘要

2017年国内旅游市场为50亿人次，国内旅游收入为4.57万亿元，我国旅游业发展迅速。由于各个地区在旅游产品方面、旅游形式方面、以及本身地形上的相似度很高，导致各个旅游圣地之间的竞争越来越激烈。因此，想要在激烈的旅游市场中占领一定的占有率，制定旅游营销策略是非常有必要的。随着旅游业的不断发展与壮大，本文以万峰林景区为具体研究对象，对于万峰林景区来说，把握商机，进一步发展旅游业，将旅游业作为当地经济发展的一项重大产业，成为当前政府提高经济实力的重要举措。再此背景下，全国各地都在发展旅游业，这就导致旅游市场竞争激烈，因此为了进一步促进和提升万峰林景区的市场地位和影响力，有必要在新时期背景下对万峰林旅游营销策略进行研究，以此来不断促进自身旅游业的发展，吸引更多的游客。因此，本文分析万峰林景区营销现状，从市场营销的角度对其营销策略分析，以图进一步促进和提升万峰林景区的品牌实力和美誉度。

关键字：旅游业；经济发展；万峰林景区

目录

一、 绪论 1

（一） 研究意义 1

（二） 研究现状 1

1． 国内研究现状 1

2． 国外研究现状 1

（三） 研究方法 1

二、 景区旅游营销相关理论概述 2

（一） 景区旅游营销的概念 2

（二） 景区旅游营销策略的概念 2

（三） 营销策略的特征 2

三、 万峰林景区旅游营销现状分析 3

（一） 万峰林景区简介 3

（二） 万峰林景区旅游营销情况 3

四、 万峰林景区旅游营销过程中存在的问题 3

（一） 景区的经济基础薄弱 3

（二） 景区管理跟不上，落实不彻底 4

（三） 当地旅游业配套性的支柱行业发展滞后 4

（四） 景区旅游专业型人才不足 4

（五） 旅游资源开发用地约束，资源整合缺乏力度 4

五、 万峰林景区旅游营销策略及建议 5

（一） 万峰林景区旅游营销策略 5

1． 产品策略方面的建议 5

2． 价格策略方面的建议 5

3． 渠道策略方面的建议 5

4． 促销策略方面的建议 6

（二） 改善万峰林景区旅游营销现状的建议 6

1． 发挥政府主导作用，改善景区发展环境 6

2． 充分利用互联网+大数据，提升旅游管理水平 6

3． 大力发展景区消费项目，优化内部结构 6

4． 积极引进、培养各级旅游人才 6

5． 实现旅游产品深度开发，转变管理模式 7

六、 结论 7

参考文献 8