重庆合川钓鱼城旅游营销策略研究

中文摘要

旅游如今随着人们生活水平的提高与经济的迅速发展，日渐成为人们生活中必不可少的一部分，而制定切实可行的旅游营销策略，可以缓解减轻旅游发展对生态环境有所破坏的现象。目前国内外对重庆合川钓鱼城的研究鲜少，为了当地经济、社会与人文的和谐发展，研究重庆合川钓鱼城旅游的营销策略具有一定的必要性与挑战性。本文综合重庆合川钓鱼城的旅游现状，运用文献分析法、统计分析法和专家咨询法等方法，对重庆合川钓鱼城的现有营销策略进行分析从而提出问题及意见，主要针对重庆合川钓鱼城的开发投资力度有所欠缺、品牌的知名度及影响力不足、周边配套设施设备需要完善等问题，提出重庆合川钓鱼城为在旅游市场有一席之地，就必须要进行多方面的资源整合，建立和推广品牌，提高旅游景区的影响力、吸引力和竞争力，从而加强区域合作整合资源等营销策略的改进方案，以便获取更多的投资资金，增加其活力，为其提供参考数据与有效的旅游营销策略。

关键词：重庆合川钓鱼城 旅游 营销策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

（三） 研究意义 1

二、 旅游营销理论及研究现状 1

（一） 旅游营销 1

（二） 营销策略 2

1． 基本概述 2

2． 营销策略理论的4P理论 2

三、 重庆合川钓鱼城旅游营销环境SWOT分析 3

（一） 优势（Strengths） 3

（二） 劣势（Weaknesses） 3

（三） 机遇（Opportunities） 3

（四） 威胁（Threats） 4

四、 重庆合川钓鱼城旅游的现状分析 4

（一） 旅游景区的现状 4

1． 历史文化 4

2． 设施资源 4

3． 目前形势 4

（二） 旅游营销策略的现状 5

1． 设施人员资源方面 5

2． 价格方面以当地基本生活水平为标准 5

3． 渠道方面显现得相对狭窄 6

4． 促销宣传方面 6

五、 重庆合川钓鱼城旅游营销存在的问题 7

（一） 设施人员资源方面问题 7

1． 整体资源还处于比较单一的状态 7

2． 基础设施建设薄弱 7

3． 服务水平较低 7

（二） 价格方面问题 8

1． 门票价格定价不合理 8

2． 价格缺乏统一管理 8

（三） 销售渠道平台略少 8

（四） 促销宣传方面问题 8

1． 欠缺具体的文化要素 8

2． 景区配套的宣传力度匮乏 8

六、 重庆合川钓鱼城旅游营销策略完善的建议 8

（一） 设施人员资源方面的建议 9

1． 切实整合资源 9

2． 加大投入基础设施建设 9

3． 提高服务水平 9

（二） 价格方面的建议 9

1． 门票需划分淡季和旺季 9

2． 构建合适的票务体系 10

（三） 渠道方面的建议 10

1． 加强各平台合作 10

2． 创建景区官方网站 10

（四） 促销宣传方面的建议 10

1． 制定景区文化要素 10

2． 增多景区配套的曝光度 10

3． 采取联合抱团式发展 10

4． 建立相关主题场馆 10

结论 12

参考文献 13