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博雅商厦的营销策略研究
本文ID:108579
(字数:12194)
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XCLW47902 博雅商厦的营销策略研究 (字数:12194)
中文摘要
随着全球经济化的发展,国民生活水平的提高,国民更加注重物质质量以及精神上的追求。博雅集团作为一家大型商场,拥有着一定的市场,但随着经济随时代的来临,对于商场而言具有着一定的竞争压力,博雅商厦必须转变传统的营销模式,科学合理的制定营销策略,才能够满足市场生存的需求。
本文以盘锦博雅商厦企业为研究对象,首先就本研究的选题缘由及即有研究现状予以概述,并对相关理论进行阐述,继而对盘锦博雅商厦企业营销现状展开分析,并总结出当前营销策略存在的当前产品优势不明显、价格偏高、线下渠道不灵活,线上渠道不完善、促销方式过于传统化等不足。最后以相关理论为依据,提出提高产品独特性、节约成本、增加有利渠道、转变促销方式等对策建议,以期给盘锦博雅商厦企业的发展提供一定参考。
[关键词] 博雅商厦 营销策略 营销组合
目录
一、 绪论
1
(一) 研究背景
1
(二) 研究目的及方法
1
二、 相关理论基础
2
(一) 4P组合营销理论
2
(二) PEST分析法
2
三、 博雅商厦营销现状
2
(一) 产品现状
3
(二) 价格现状
3
(三) 渠道现状
3
(四) 促销现状
3
四、 博雅商厦营销策略存在的问题
4
(一) 产品优势不明显
4
(二) 价格偏高
4
(三) 线下渠道不灵活,线上渠道不完善
4
(四) 促销方式过于传统化
5
五、 完善博雅商厦营销策略的解决方案
6
(一) 提高产品独特性,增强客户满意度
6
(二) 节约成本
6
(三) 增加有利渠道,建设专业化营销团队
7
(四) 转变促销方式
8
结论
10
参考文献
11
博雅商厦的营销策略研究为现成毕业论文,如需要的全部内容,请联系
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