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全家便利店在中国的营销策略研究

本文ID:108915

(字数：12124)

XCLW48263 全家便利店在中国的营销策略研究 (字数：12124)

中文摘要

当今社会生活节奏日趋加快，这其中社会人群的最大代表是上班族，随着这种趋势的出现，便利店成为了上班人群的“快餐店”或是“深夜食堂”。全家在我国近十年来的飞速发展下，仅国内发源地上海如今就已经有近1500家，全家在便利店中作为成功品牌企业之一，也吸引了很多学者。

本文将针对全家便利店，结合相关市场营销理论，对全家的营销环境和营销策略进行详细分析，并寻找其中的不足之处以提出解决方案，以期对全家及我国便利店其他零售企业提供参考。

关键词：全家便利店市场环境营销策略

一、企业概况 1

（一）全家便利店简介 1

（二）全家便利店在中国的发展状况 1

二、全家便利店的市场营销环境分析 2

（一）宏观环境分析 2

1．经济环境 2

2．政治环境 2

3．文化环境 3

（二）微观环境分析 3

1．行业内的竞争者 3

2．潜在进入者 4

3．替代品 4

4．供应商 4

5．购买者 4

三、全家便利店在中国的营销策略分析 5

（一）产品策略分析 5

1．产品种类 5

2．产品质量 5

（二）价格策略分析 5

（三）渠道策略分析 6

（四）促销策略分析 6

1．广告 6

2．网络推广 7

3．营业推广 7

4．客户关系管理 7

（五）服务策略分析 7

四、全家便利店在中国营销策略现存问题 7

（一）产品总体售价较贵 7

（二）加盟店缺乏深化管理 8

（三）传统媒体广告宣传较少 8

（四）促销活动单一 8

五、针对全家营销策略的建议 8

（一）适当调整产品价格 8

（二）完善对加盟店的培训与管理 9

（三）增加传统媒体广告宣传 9

（四）开展多样化促销 9

1．高频率小规模促销 9

2．公关关系维护 10

六、结论 11

参考文献 12

全家便利店在中国的营销策略研究为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

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Tags：全家便利店中国营销策略研究

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