伊利实业集团营销管理之盈利能力分析

中文摘要

企业盈利能力是企业整体状况的一个非常重要的方面。利润是企业管理者最关心的问题之一，是企业的主要资金来源，也是判断企业是否强大的标准之一。因此，对企业盈利能力的分析是非常重要的。本文根据伊利工业集团2016年至2018年的财务报表，从净利润、资产利润率和毛利率等方面分析了伊利工业集团的盈利能力，并与行业平均水平进行了比较。进行比较分析显示,盈利问题,主要是由于低利润和资产毛利率偏低以及销售费用和行政费用的大部分,这主要是因为对资产的控制不够,使用率低,原材料成本和包装、销售费用和行政费用较高,而且收入微薄。。因此,本文分析了问题的原料和包装成本控制的,控制销售费用和资产的使用,并提出相应的措施来控制成本,原材料和包装,提高收入,合理降低广告费用和销售人员,提高资产利用率。

关键词：伊利股份；盈利能力；盈利对策

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法及目的 1

二、盈利能力分析理论概述 2

（一）盈利能力的概念 2

（二）盈利能力的相关指标 2

（三）企业盈利能力因素分析 2

1.营销能力 2

2.成本控制能力 2

3.人力资源管理能力 2

三、伊利实业集团盈利能力分析 4

（一）公司概况 4

（二）盈利能力财务指标分析 4

1.资产利润率分析 4

2.毛利率分析 4

3.净利率分析 5

4.成本费用利润率 5

5.每股收益 5

四、伊利实业集团盈利能力的影响因素分析 6

（一）原料及包装成本控制能力低 6

（二）广告费和销售人员费用控制能力低 6

1.广告费用偏高 7

2.销售人员费用偏高 7

（三）资产利用效率较低 7

五、伊利实业集团增强盈利能力的对策 8

（一）加强原料及包装成本管理，提到收入水平 8

1.加强原材料的管理 8

2.加强包装成本的管理 8

（二）合理控制广告费及销售人员费用，降低销售费用 8

1.价格策略 8

2.渠道策略 8

（三）提高资产利用率 9

1.加强固定的资产管理 9

2.注意保养，及时维修 9

3.定期检查，及时处置 9

六、结  论 10

参考文献 11