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中小型服务企业的品牌营销 (2)

本文ID:109275

(字数：11164)

XCLW48826 中小型服务企业的品牌营销 (2) (字数：11164)

摘要

在一个企业中，良好的发展的和运作必不可少的核心要素就是进行品牌营销，唯有懂得运用品牌，操作品牌，才能为企业赢得市场，然而，我国中小服务企业的品牌影响力却普遍较弱，多种原因导致这种情况的发生，在本文中，首先介绍此次研究的目的和意义，其次是国内外中小型服务企业的现状，品牌营销的相关概念及作用，对于其品牌营销中存在的问题和相应的解决措施将重点论述，探讨我国中小型服务企业如何实施科学的品牌营销策略,以便适应激烈的市场竞争并取得一定地位。

关键词：中小型企业；服务业；品牌营销；品牌策略

引言 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的和意义 1

二、中小型服务企业品牌营销概念 1

（一）中小型服务企业的概念和范围界定 1

（二）品牌和品牌营销 1

三、中小型服务企业品牌营销存在的问题 3

（一）企业结构层次低和用人机制不科学对品牌营销的影响 3

（二）管理制度不健全和忽视服务价格策略对品牌营销的影响 3

（三）对品牌策略和市场调研的重视程度低 3

（四）品牌缺乏个性和对企业文化的不重视 4

（五）缺乏对品牌的整体规划及品牌策略的采用前后不一致 4

四、针对中小型服务企业品牌营销存在问题的解决措施 5

（一）企业自身问题对品牌影响的解决措施 5

（二）提高对品牌策略的重视和相应的市场调研 6

（三）加强品牌创新与个性文化的塑造 6

（四）对品牌进行整体规划及品牌策略的创新 7

五、研究结论及启示 7

参考文献 8

中小型服务企业的品牌营销 (2)为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

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