探究短视频行业发展模式问题及策略 (2)

摘要

“互联网+视频”带来了新的创新，甚至改变了信息传播的形式和方式，在视频产业蓬勃发展的同时，新浪微博、腾讯等智能设备和社交平台的“一键共享”功能，提升了短视频传播的速度和效果，利用智能手机，短视频是具有巨大市场潜力和商业价值的热门领域之一。短视频APP也不例外，信息技术的飞速发展为公众创造了先进、更舒适的生活和工作方式，但其负面作用也使人们陷入瘫痪，导致过多的信息危机和信息泛滥，以经典传播理论、使用与满意度理论、把关人理论为基础，结合当前流行的短视频APP案例，分析了短视频APP的发展动力和传播模式，探讨了现有短视频APP存在的传播问题及相应的策略，为我国短视频APP的发展开辟了新的天地。

关键词：移动互联网；短视频APP；传播模式

Abstract

Internet plus video has brought new innovations and even changed the form and mode of information dissemination. While the video industry is booming, the "one button sharing" function of sina micro-blog, Tencent and other intelligent devices and social platforms has improved the speed and effectiveness of short video transmission. Using mobile phone, short video is a hot field with huge market potential and commercial value. One. Short video app is no exception. The rapid development of information technology has created an advanced and more comfortable way of life and work for the public, but its negative effects have also paralyzed people, resulting in too much information crisis and information flooding. Based on classic communication theory, use and satisfaction theory, gatekeeper theory, combined with the current popular short video app cases, this paper analyzes short video app This paper discusses the existing communication problems and corresponding strategies of short video app, and opens up a new world for the development of short video app in China.

Key words: Mobile Internet; short video app; communication mode

目录

摘要 1

目录 1

一、短视频APP的发展动力 2

（一）日趋成熟的网络环境 2

（二）手机媒体的崛起 3

（三）碎片化的传播语境 4

（四）多元化的表达形态 4

二、短视频APP传播模式的特点分析 5

（一）用户既是“受传者”也是“传播者” 5

（二）去中心化 5

（三）传播速度快、范围广 5

三、抖音”APP传播模式分析 6

（一）生活化场景展示，提高用户参与度，增加互动频次 6

（二）智能算法推荐，特效功能凸显，增强受众黏性 6

（三）明星效应突出，表演模式创新，扩大传播范围 7

四、短视频APP的现存问题 8

（一）内容缺乏文化素养 8

（二）安全隐患日益暴露 8

五、短视频APP发展应对策略 9

（一）加强网民的媒介使用素养 9

（二）完善内容审核制度，严格把关 9

参考文献 11