兰蔻品牌营销策略研究

XCLW49080  兰蔻品牌营销策略研究  (字数：15746)

中文摘要

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关键词：兰蔻 品牌营销 营销策略

目录

引言 1

一、 兰蔻品牌简介及基础理论分析 1

（一） 品牌简介 1

（二） 品牌营销策略 1

二、 兰蔻品牌营销环境分析 2

（一） 宏观环境分析 2

1． 经济环境 2

2． 社会环境 2

3． 技术环境 2

4． 政治环境 2

（二） 微观环境分析 3

1． 竞争者 3

2． 消费者的议价能力 4

3． 供应商 4

4． 替代品 4

5． 潜在竞争者 4

（三） SWOT分析 4

1． 优势（strengths) 4

2． 劣势(weakness） 5

3． 机会(opportunities) 5

4． 威胁（threats) 5

三、 兰蔻品牌营销策略现状分析 6

（一） 兰蔻品牌个性分析 6

1． 品牌命名 6

2． 包装设计 6

3． 产品价格 6

4． 品牌代言人 6

5． 品牌适用对象 6

（二） 兰蔻品牌传播分析 7

1． 广告风格 7

2． 传播对象 7

3． 口碑形象 7

4． 终端展示 7

（三） 兰蔻品牌销售分析 7

1． 店员促销 7

2． 广告促销 7

3． 优惠促销 8

（四） 兰蔻品牌管理分析 8

1． 品牌维护 8

2． 产品研发 8

3． 营销队伍的建设 8

四、 兰蔻品牌营销策略存在的问题 9

（一） 兰蔻品牌个性存在的问题 9

1． 包装设计 9

2． 品牌代言人 9

（二） 兰蔻品牌传播存在的问题 9

1． 传播对象 9

2． 口碑形象 9

（三） 兰蔻品牌销售存在的问题 9

1． 广告推销 9

2． 优惠促销 9

（四） 兰蔻品牌管理存在的问题 10

1． 产品研发 10

2． 营销队伍的建设 10

五、 兰蔻品牌营销策略建议 10

（一） 兰蔻品牌个性建议 10

（二） 兰蔻品牌传播建议 10

（三） 兰蔻品牌销售建议 11

（四） 兰蔻品牌管理建议 11

结论 12

参考文献 13