网络剧营销策略分析——以时悅影视《镇魂》为例

中文摘要

随着网络时代的到来，近几年的来网络的剧发展的十分迅的速，多的部“现的象级”的网络剧的收获了的无数观的众的喜的爱。网的络剧已的经成为的现在网的络视频的APP的当中必的不可少的的种类的。论文的主要从的网络剧的的内在的与发展的情况进的行梳理的，总结的了我国的现在网的络剧的的发展特的征，主的要是热的门IP的流行，的内容出的产互联的网和粉的丝的高的互动性的。网络的剧不止的是对传的统电视的剧行业的的创新的和突破的，还是的视频网的站得以的转型的的重要渠的道，拥的有良好的的发展的前景。的本文重的点关注的网络剧的《镇魂的》的营的销一题的，从宏的观和微的观环境的，用S的WOT的分析法的研究其的优势劣的势竞争的威胁。的及其对的它的营的销策略的进行研的究，如的何更好的的运用的跨平台的、跨屏的、多圈的子矩阵的营销，的对社交的媒体的的包装与的话题制的造、线的下线下的的结合的，产业的链的延的长和衍的生品的的开发。的寻找网的络自制的剧更好的的营销的宣传方的法并分的析其《的镇魂》的的营销的成果和的不足，的希望可以从本文研究分析中对之后的网络剧宣传起到一定的帮助。

关键词：视频网站、网络自制剧、营销策略

目录

一、 绪论 4

（一） 研究背景 4

（二） 研究目的及意义 4

二、 网络剧相关理论及文献综述研究 4

（一） 网络剧定义及特点 4

（二） 研究现状 5

三、 网络剧《镇魂》的营销环境分析 5

（一） 网络剧宏观环境分析 5

（二） 网络剧微观环境分析 6

四、 《镇魂》SWOT分析 7

（一） 《镇魂》的优势 7

（二） 《镇魂》的劣势 7

（三） 《镇魂》的机会 7

（四） 《镇魂》的威胁 8

五、 《镇魂》营销策略分析 8

（一） 《镇魂》的产品定位 8

（二） 《镇魂》的价格策略及盈利模式 8

（三） 《镇魂》的渠道与方式 9

（四） 《镇魂》的促销宣传与方式 9

六、 《镇魂》营销策略发展过程中带来的启示 10

（一） 前期营销传播可以更紧凑 10

（二） 播出期间资源往外传播 10

（三） 剧本的整合资源优化 10

（四） 趣味性的营销传播策略 10

（五） 增强粉丝互动必不可少 11

（六） 及时捕捉热点宣传 11

七、 未来网络自制剧营销发展策略 11

（一） 坚持内容创新 11

（二） 个性化的精准营销 11

（三） 注重品牌营销 12

（四） 强化整合营销 12

（五） 粉丝经济是时代趋势 12

八、 结论 12

参考文献 14