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关于北京动向体育发展有限公司(KAPPY)发展战略的探讨.
本文ID:109374
(字数:8191)
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XCLW49105 关于北京动向体育发展有限公司(KAPPY)发展战略的探讨 (字数:8191)
中文摘要
本篇论文是关于北京动向体育发展有限公司(KAPPA)的战略探讨,此篇论文将通过网络数据、线下调查,对KAPPA销售量与竞品(阿迪达斯三叶草、彪马)等从而进行企业分析。并且综合分析此公司的传播现状,销售现状、消费者结构以及核心消费者进行研究。并且对其行业趋势和商业探索的研究。从而提出对KAPPA的战略建议,其中包含SLOGN建议,品牌定位、品牌资产以及品牌结构的建议。并对其上面的战略建议提出具体的分析。Kappa品牌在人群中仍有较高的认知度,但是几乎没有人能够清晰的说出Kappa这个品牌代表了什么。很庆幸的是我们无需投入巨大的精力向消费者介绍Kappa,但我们急需让消费者看到、听到Kappa。
关键词:SLOGN建议;品牌定位;品牌资产;品牌结构的建议
目录
绪论 ………………………………………………………………………………… 1
一、公司简介及项目背景……………………………………………………………2
(一)企业背景……………………………………………………………………2
1.KAPPA …………………………………………………………………2
2.KAPPA CHINA ……………………………………………………………2
(二)项目背景……………………………………………………………………2
1.品牌基本要素……………………………………………………………2
2.目标消费群………………………………………………………………2
3.品牌定位…………………………………………………………………2
4.产品线与线下门店………………………………………………………3
二、企业研究及行业趋势 ……………………………………………………………3
(一)企业研究……………………………………………………………………3
1.传播现状分析…………………………………………………………3
2.销售现状分析………………………………………………………… 3
3.消费者结构分析………………………………………………………4
4. 核心消费者研…………………… ……………………………………4
(二)行业趋势 …………………………………………………………………4
(三)商业探索……………………………………………………………………5
1.Kappa应重新强调运动属性……………………………………………5
2.需注重线下购买体验…………………………………………………5
3. 消费者都是时尚精………………………………………………… 5
4. 取悦90/95 后是关键…………………………………………………5
三、Kappa发展战略建议……………………………………………………………5
(一)SLOGN建议…………………………………………………………………5
1.SLOGN阐述………………………………………………………………5
2. SLOGN战略………………………………………………………………6
(二)品牌资产建议………………………………………………………… …6
1.品牌定位………………………………………………………………6
2.品牌资产建议…………………………………………………………7
3.品牌结构………………………………………………………………8
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 10
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