安踏品牌发展战略研究

XCLW49131  安踏品牌发展战略研究  (字数：14551)

中文摘要

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关键词: 发展战略 战略实施 SWOT分析 安踏公司

目录

引言 1

一、 理论基础 2

（一） 战略，品牌发展战略概述 2

（二） 品牌发展战略研究演进 2

二、 安踏公司内外部环境分析 3

（一） 安踏公司内部环境分析 3

（二） 安踏公司外部环境分析 3

三、 安踏品牌发展战略SWTO分析 7

（一） 优势 7

（二） 劣势 7

（三） 机遇 8

（四） 威胁 8

（五） SWOT矩阵分析 8

四、 安踏公司发展战略的定位及改进方案 9

（一） 安踏公司发展战略的定位 9

（二） 安踏发展战略改进方案 11

五、 安踏品牌发展战略启示 13

（一） 打造卓越的品牌 13

（二） 大力提高技术创新和产品创新 13

（三） 致力于国际化的经营思路 13

（四） 广泛合作，实现共赢 13

（五） 专注于提高专业的体育营销能力 14

（六） 从中国的实际出发，研究中国的关系营销 14

结束语 15

参考文献 16