觉华岛旅游公司网络营销策略研究

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XCLW49495 觉华岛旅游公司网络营销策略研究 (字数：10465)

要

科学技术水平的进度促使了我国旅游行业步入了信息化时代，越来越多的旅游企业开始通过互联网方式来实施营销策略，因此网络营销已经成为了目前旅游公司获取客户的主要手段，能够帮助公司在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。

因此本文在对旅游企业网络营销的研究中，以觉华岛旅游公司为研究对象，主要通过问卷调查的方式来对该公司网络营销现状进行分析，了解消费者对公司网络营销的实际看法，并且基于觉华岛旅游公司网络营销现状上找出该公司网络营销存在的问题，并提出转换公司经营者观念、引入人才策略、网络营销策略以及媒体平台策略的改进对策，希望通过网络营销策略的实施来帮助该公司更好的发展，也能够为旅游行业在网络营销策略的制定上提供一定的参考。

关键词:觉华岛;网络营销;改进

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）研究目的 1

二、理论概述 1

（一）关系营销理论 1

（二）国内外研究现状 2

1.国外旅游网络营销研究动态 2

2.国内旅游网络营销研究动态 2

三、觉华岛旅游公司网络营销现状及存在的问题 3

（一）觉华岛旅游公司概况 3

（二）觉华岛旅游公司网络营销现状调查方案设计 3

1.调查目的 3

2.调查对象 3

3.主要调查内容 3

4.调查方式 3

（三）觉华岛旅游公司网络营销现状调查结果分析 3

1.游客的调查分析 3

2.公司营销人员的调查分析 10

（四）觉华岛旅游公司网络营销现状 10

1.觉华岛旅游公司网络营销现存优势 10

2.觉华岛旅游公司网络营销现存问题 11

四、觉华岛旅游公司网络营销策略 13

（一）转换公司经营者观念策略 13

（二）引入人才策略 13

（三）网站营销策略 14

（四）基于互动沟通策略 14

（五）媒体平台营销策略 14

结论 16

参考文献 17

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