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盘州市刺力王营销策略研究

本文ID:109761

(字数：14467)

XCLW49561 盘州市刺力王营销策略研究 (字数：14467)

摘要

2016年贵州宏财投资集团有限责任公司根据盘州市委市政府的指示，牵头发展全市的刺梨产业，如今刺梨种植已达54.41万亩。营销策略可针对市场需求及其变化情况，对市场营销活动进行计划、执行与控制，以达到企业目标，营销管理的任务是面对不同的市场需求，采取不同的营销措施，刺激、创造、适应及影响消费者的需求，使市场需求状况得到改善，赢得竞争优势，使企业得到生存与发展。营销管理过程是企业在实现既定任务和目标时发现、分析市场和选择利用机会的过程。对营销策略的学习和研究有助于经济增长、可以更全面的满足消费者需求等，这些对加快企业发展都有着重要的理论意义和现实意义。

关键词：营销策略；刺力王；SWOT分析

摘要 I

一、绪论 1

（一）问题提出及研究意义 1

（二）研究内容 1

（三）研究方法 1

二、相关概念和基本理论 2

（一）相关概念 2

1．营销 2

2．波特五力模型 2

3． SWOT分析 2

（二） 4P营销组合理论 2

（三） PEST宏观环境 3

三、刺力王营销环境 3

（一）刺力王公司简介 3

（二）刺力王公司现状 4

（三）基于PEST的宏观环境分析 4

（四）基于波特五力模型的微观环境分析 7

（五）刺力王SWOT分析 8

四、刺力王和天刺力的营销组合策略 8

（一）刺力王4P营销组合策略 8

1．产品策略 8

2．价格策略 9

3．渠道策略 9

4．促销策略 9

（二）天刺力4P营销组合策略 9

1．产品策略 9

2．价格策略 10

3．渠道策略 10

4．促销策略 10

五、刺力王与天刺力营销组合策略对比分析 10

（一）产品策略 10

（二）价格策略 11

（三）渠道策略 11

（四）促销策略 11

六、现有营销策略存在的问题及建议 11

（一）存在的问题 11

（二）刺力王营销策略建议 12

结论 13

参考文献 14

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Tags：州市营销策略研究

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