搜索高级搜索

新媒体时代全聚德中华老字号品牌发展研究

本文ID:109765

(字数：9243)

XCLW49574 新媒体时代全聚德中华老字号品牌发展研究 (字数：9243)

中文摘要

新媒体的高速发展，使当今社会每一天都有新的传播形式、新的媒体渠道在涌现，给人们的生产以及生活带来了沧海桑田的变化。老字号品牌是中华传统文化的历史沉淀，是我国历史文化遗产中重要的一部分，随着时代的变迁，老字号品牌在新媒体时代背景下面临全新的发展机遇和挑战。本文深入研究了新媒体时代背景下全聚德品牌发展的相关问题，详细介绍了全聚德集团以及品牌，从属性、利益、价值、文化、个性和用户六个方面深层次分析了全聚德品牌发展现状，揭露了品牌发展存在的问题，提出了新媒体时代背景下全聚德品牌的未来发展建议，旨在促进全聚德老字号品牌发展水平的提高，让其焕发新的生命力，并通过全聚德的新媒体经验运行的保障措施，为中环老字号品牌找到新思路、新方法，全面促进品牌的发展和升级。

关键词：新媒体老字号全聚德品牌发展

一、绪论 1

（一）研究背景与目的 1

（二）研究意义 1

1．理论意义 1

2．现实意义 1

（三）研究方法 1

1．文献研究法 1

2．案例分析法 1

二、相关理论基础 2

（一）新媒体概述 2

1．新媒体的概念 2

2．新媒体时代营销的特征 2

（二）品牌 2

1．品牌的概念 2

2．品牌的整体含义 3

（三）中华老字号品牌 3

1．中华老字号的概念 3

2．中华老字号认定标准 3

三、全聚德品牌发展现状及存在的问题和原因 4

（一）全聚德企业介绍 4

（二）全聚德品牌介绍 4

（三）全聚德品牌发展现状 5

1．品牌属性 5

2．品牌利益 5

3．品牌价值 5

4．品牌文化 5

5．品牌个性 5

6．品牌用户 5

（四）全聚德品牌发展存在的问题及其原因 6

1．品牌属性降低 6

2．产品偏离消费者利益 6

3．品牌价值缩水 6

4．消费群体单一 7

四、新媒体时代全聚德品牌发展建议 7

（一）完善品牌属性的发展建议 7

1．新媒体市场调查丰富品牌属性 7

2．新媒体视角下的品牌服务创新 7

（二）提升品牌价值的发展建议 7

1．借“新媒体”东风提升品牌影响力 7

2．新媒体平台突出品牌定位 8

（三）拓宽品牌用户的发展建议 8

1．加大对新媒体受众的重视度 8

2．制定新媒体营销策略 8

五、结论 8

参考文献 9

新媒体时代全聚德中华老字号品牌发展研究为现成毕业论文,如需要的全部内容，请联系论文同学网客服下载。

相关论文

本论文在工商管理毕业论文栏目，由论文同学网整理,转载请注明来源www.lwgsw.com,更多论文,请点论文格式范文查看

最新论文

热门论文

上一篇：关于红牛公司事件营销策略的探讨

下一篇：浅析国内网络直播的优化与发展—..

Tags：媒体时代全聚德中华老字号品牌发展研究

【收藏】【返回顶部】

录音专业毕业论文	摄影专业毕业论文
表演专业毕业论文	播音与主持毕业论文
广播电视编导毕业论文	动画专业毕业论文
工商管理毕业论文	会计学毕业论文
广告学毕业论文	人力资源毕业论文
视觉传达毕业论文	新闻学专业毕业论文
通信工程毕业论文	文化产业管理毕业论文
税收学毕业论文	投资学毕业论文
现代企业管理论文	保险专业毕业论文
经济学毕业论文	财税学毕业论文
会计学毕业论文	行政管理毕业论文
艺术设计毕业论文	公共事业管理
市场营销	学前教育
应用心理学	教育管理
数学教育	汉语言文学
小学教育	计算机

精彩推荐

论文格式网为您提供计算机毕业论文范文下载,只需要10元每份点击计算机论文进入查看